Cómo Levi’s sorteó las restricciones de FIFA sobre naming rights en la Copa Mundial 2026
La Copa Mundial 2026 obligó a renombrar temporalmente los estadios con naming rights comerciales, pero Levi’s aplicó una estrategia innovadora para mantener su imagen sin infringir las reglas de FIFA.
Durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, varios estadios en Estados Unidos cambiaron sus nombres comerciales habituales para cumplir con la política de “sitios limpios” de FIFA, que exige eliminar toda referencia comercial que no provenga de patrocinadores oficiales del torneo. Esta regla, con décadas de vigencia en competiciones de FIFA y UEFA, cobró particular complejidad en Estados Unidos, donde la mayoría de los grandes recintos deportivos están vinculados a contratos de naming rights corporativos.
En total, 15 de los 16 estadios sede en Estados Unidos llevan nombres comerciales, entre ellos MetLife Stadium pasó a llamarse “New York New Jersey Stadium”, SoFi Stadium fue rebautizado como “Los Angeles Stadium” y AT&T Stadium se convirtió en “Dallas Stadium”. En algunos casos, como el Mercedes-Benz Stadium en Atlanta, FIFA incluso exigió retirar o cubrir los logotipos, exceptuando símbolos físicos imposibles de ocultar sin causar daño estructural, como la estrella gigante en el techo del estadio.
El despliegue para eliminar o cubrir marcas comerciales incluyó costos millonarios para remover señalética, instalaciones y branding, como en el NRG Stadium de Houston, donde se destinaron más de un millón de dólares para adecuar el recinto. La estrategia general consistió en reemplazar el naming comercial con nombres neutros, centrados en la ubicación geográfica de cada estadio.
Sin embargo, Levi’s Stadium en California sorprendió con una solución creativa para respetar las normativas de FIFA sin desaparecer por completo su presencia visual. En lugar de cubrir el logo con una lona blanca, Levi’s retiró las letras del nombre para no utilizar la marca explícitamente, pero mantuvo el diseño icónico del contorno rojo en la fachada del estadio. Esta maniobra permitió cumplir con la prohibición de marca para no patrocinadores, a la vez que conservó una identidad gráfica reconocible y coherente con la marca Levi’s.
Esta acción evidencia la importancia que tienen los naming rights en el deporte estadounidense y cómo las marcas buscan preservar su visibilidad en eventos globales, incluso cuando deben adaptarse a regulaciones estrictas como las de FIFA. El caso Levi’s pone de manifiesto la tensión entre las políticas de derechos comerciales oficiales y la presencia extendida del branding corporativo en los estadios modernos.