ASB impulsa el deporte en Nueva Zelanda con campaña que conecta base y elite

ASB activó una nueva campaña publicitaria para destacar sus recientes alianzas con el New Zealand Team y Athletics New Zealand, poniendo el foco en el desarrollo desde la base hasta el alto rendimiento. La iniciativa, titulada Here for First Steps to World Bests, fue creada por la agencia Droga5 ANZ y busca reflejar que el progreso deportivo se construye paso a paso, desde la primera experiencia de un niño hasta la competencia en escenarios internacionales.

La campaña tiene un enfoque integral que conecta programas de formación infantil como Run Jump Throw y Get Set Go, con la preparación de atletas rumbo a eventos de elite como los Juegos de la Commonwealth 2026 en Glasgow. Este vínculo entre grassroots y alto nivel es el eje que plantea ASB para reforzar su imagen como patrocinador comprometido con el deporte neozelandés en todas sus etapas.

El contenido principal se apoya en un comercial que recorre la transición desde la iniciación deportiva hasta la élite, complementado por spots específicos centrados en el camino hacia los Juegos y en la promoción de la participación infantil. La publicidad exterior (OOH) se despliega en formatos grandes para generar alcance masivo y en formatos más cercanos a comunidades, escuelas y espacios públicos para fortalecer el mensaje localmente. Además, se incluye una estrategia digital y en redes sociales que detalla el impacto práctico del apoyo de ASB a deportistas y programas formativos.

La campaña forma parte de un programa integrado en el que McCann lidera la planificación y compra de medios, Quantum Jump se encarga de la estrategia directa de marketing de ASB y Bastion Aotearoa trabaja en la estrategia de alianzas y experiencia de usuario. Con la mira puesta en eventos clave como los Juegos Olímpicos Los Ángeles 2028 y Brisbane 2032, ASB busca consolidar su posicionamiento como un patrocinador de referencia para deportistas y comunidades deportivas.

• La campaña conecta la base deportiva infantil con el alto rendimiento a través de narrativas audiovisuales y presencia en espacios públicos.
• ASB respalda programas de participación deportiva para 100,000 niños neozelandeses.
• Incluye soporte directo a atletas en su preparación para competencias internacionales importantes.
• Cuenta con una estrategia multicanal que abarca OOH, digital, social media y marketing directo.
• Se enmarca en planes de patrocinio que cubren desde los Juegos de la Commonwealth 2026 hasta los Olímpicos de 2032.

Esta campaña representa un cambio hacia una comunicación que no solo anuncia el apoyo económico, sino que también transmite el impacto tangible de ASB en el desarrollo deportivo desde sus raíces. Así, la entidad refuerza su imagen alineada con la idea de progreso y oportunidad para todos los neozelandeses interesados en el deporte.