ASB refuerza su apuesta por el deporte neozelandés con nueva campaña y patrocinios clave
ASB lanzó una campaña integral que conecta el impulso en el deporte base con el alto rendimiento, vinculada a programas infantiles y el apoyo a competidores en eventos internacionales.
La entidad bancaria ASB presentó la campaña “Here for First Steps to World Bests” para consolidar su compromiso con el deporte en Nueva Zelanda, a través de nuevas alianzas con New Zealand Team y Athletics New Zealand. Esta iniciativa une la participación infantil en programas educativos con el patrocinio a atletas que compiten en grandes eventos, como los Juegos de la Mancomunidad Glasgow 2026.
Con creatividad desarrollada por Droga5 ANZ, parte de Accenture Song, la campaña utiliza el deporte, especialmente el atletismo, como metáfora del progreso gradual y el avance personal. Desde que los niños se atan sus primeros cordones hasta que los deportistas elite persiguen podios internacionales, cada paso representa un progreso que ASB busca respaldar. Además del spot principal, existen piezas publicitarias centradas en el camino deportivo hacia eventos internacionales y en fomentar la participación infantil.
La estrategia de comunicación incluye acciones en medios exteriores (OOH) con formatos grandes que amplifican el alcance y formatos más pequeños situados estratégicamente cerca de escuelas, parques y rutas de tránsito para reforzar el vínculo local. En canales digitales y redes sociales, ASB profundiza la narrativa mostrando el impacto concreto de su apoyo en el desarrollo deportivo y comunitario.
Este despliegue forma parte de un programa integrado con varias agencias: Droga5 ANZ está a cargo de la plataforma creativa y campaña general, McCann maneja la planificación e inversión en medios y Quantum Jump dirige la estrategia de marketing directo para ASB. Bastion Aotearoa colabora en la definición de la estrategia de asociación y en la experiencia del cliente.
Entre los pilares de la campaña destaca la ambiciosa meta de facilitar el acceso de 100,000 niños neozelandeses al deporte mediante los programas Run Jump Throw y Get Set Go de Athletics New Zealand. A su vez, ASB asegura su respaldo a la New Zealand Team en grandes citas olímpicas futuras, incluyendo Los Ángeles 2028 y Brisbane 2032, consolidando así su posición estratégica en el ecosistema deportivo local.