DICK’S amplía su inversión en deportes femeninos con una serie documental sobre la WNBA

DICK’S Sporting Goods presentó Life In the W, una serie documental de seis episodios que se emitirá en ESPN2 y en la app de ESPN para suscriptores del plan Select. La producción recrea la vida dentro de la WNBA a través de las experiencias de A’ja Wilson, Napheesa Collier y DeWanna Bonner a lo largo de la segunda mitad de la temporada 2025 y el período de offseason.

Esta iniciativa viene ligada a la expansión del acuerdo multianual que DICK’S anunció un año atrás, donde se convirtió en el Retailer Oficial de artículos deportivos y en socio de marketing oficial de la WNBA hasta 2028. La ampliación también incluyó un vínculo con la Jr. WNBA, programa que incentiva la participación y el desarrollo de niñas en el baloncesto.

La serie fue producida por Cookie Jar & A Dream Studios, el estudio interno de DICK’S especializado en contenido deportivo de larga duración, en colaboración con UNINTERRUPTED. El proyecto cuenta con cuatro productores ejecutivos, entre ellos LeBron James. La emisión de los dos primeros capítulos tuvo lugar el 24 de julio, coincidiendo con el fin de semana del All Star de la WNBA, y los episodios restantes salieron en bloques de dos durante los días siguientes.

DICK’S destaca que la producción de contenido propio les permite ofrecer a la WNBA y al mercado una propuesta más allá de la presencia tradicional de marca, combinando narrativas que van más allá de lo deportivo. El estudio interno se suma a otras iniciativas de la empresa, como GameChanger, plataforma dedicada a mejorar la experiencia en los deportes juveniles, y el programa de donaciones Sports Matter.

Además, la compañía mantiene una relación comercial vinculada con los productos de sus atletas embajadoras, como la línea de calzado Nike firmada por A’ja Wilson, que figura entre los más vendidos en la categoría del baloncesto femenino.

La alianza y la serie documental desembocan en la presencia de DICK’S en WNBA Live presentado por AWS, con activaciones de marcas como Nike y Jordan, y experiencias digitales personalizadas para los asistentes durante la temporada 30 de la liga.