Havas fortalece Havas Play en Benelux con la compra de la agencia SportVibes
Havas adquirió la agencia holandesa SportVibes e integró su unidad digital Track Record para ampliar su oferta en marketing deportivo en la región Benelux.
Havas concretó la adquisición de SportVibes, una agencia especializada en marketing deportivo con base en los Países Bajos, para ampliar el alcance de Havas Play en el mercado Benelux, compuesto por Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo. La agencia adquirida operará bajo el nombre SportVibes by Havas Play, manteniendo a sus socios gerentes Frans Vleggeert e Imre van Leeuwen al frente del negocio.
Fundada en 2003, SportVibes cuenta con una trayectoria centrada en conectar marcas con aficionados, organizadores de eventos y comunidades mediante campañas de influencers, marketing experiencial y generación de contenidos. Entre sus clientes están Gillette, Dash, DHL, Action y Lexus. La agencia también participa como coorganizadora del Gran Premio de Fórmula 1 Heineken Dutch Grand Prix y recibió el reconocimiento de Promotor del Año en Fórmula 1.
El acuerdo incluye además la integración de Track Record, el brazo de comercio digital de SportVibes orientado al engagement de fans, que combina análisis de datos, marketing digital y narrativa creativa para transformar la interacción de las audiencias en resultados comerciales. Esta unidad está dirigida por los socios gerentes Teun Verheij y Tim Nome.
Havas destacó que la incorporación de SportVibes y Track Record ampliará sus capacidades en marketing deportivo, experiencias en vivo y soluciones de engagement de público en toda la región Benelux. Además, se suma a la experiencia de Havas Play en deportes, música, entretenimiento, arte, cultura, moda y gaming.
El presidente y CEO de Havas, Yannick Bolloré, señaló que las fortalezas de SportVibes en marketing deportivo y experiencias en vivo complementan la estrategia de Havas Play en respuesta a la creciente demanda de engagement basado en el deporte. El liderazgo de Havas también indicó que esta adquisición aumentará su capacidad para ofrecer soluciones orientadas al cliente en Benelux y Europa.
En tanto, los responsables creativos y ejecutivos de Havas Play en Amsterdam y Havas Media Netherlands coincidieron en que la combinación de la experiencia local de SportVibes con la red internacional de Havas Play generará experiencias de marca más sólidas en los países clave de la región.
Los socios gerentes de SportVibes expresaron que integrarse a Havas les brindará acceso a recursos y capacidades globales, creando nuevas oportunidades en eventos deportivos internacionales y fomentando su crecimiento en áreas de deportes, entretenimiento y cultura.