Lilly potencia su apuesta por el deporte femenino con campaña en Prime Video y WNBA
Lilly y Amazon Ads lanzaron una campaña con Candace Parker durante un doble partido de la WNBA en Prime Video, reforzando la presencia de la farmacéutica en deportes femeninos.
Lilly unió fuerzas con Amazon Ads para lanzar una campaña protagonizada por la figura del baloncesto Candace Parker, que se estrenó durante un doble partido de la WNBA en Prime Video. Esta acción refuerza la estrategia de la compañía farmacéutica en su inversión dentro del deporte femenino.
La labor conjunta de Lilly y Amazon incluyó el trabajo creativo de ambos equipos, además de la integración de talento clave, como Parker, quien también participa como analista en las transmisiones de la WNBA para Prime Video. La campaña muestra a Parker en diversos roles fuera de la cancha —esposa, madre, presidenta, propietaria, analista y pionera— subrayando la importancia del cuidado de la salud para ella.
Esta iniciativa sigue a la campaña previa de Lilly “Start How You Can”, protagonizada por Caitlin Clark, estrella de la WNBA y patrocinada por Lilly en su equipo Indiana Fever, que incluyó un patch en su camiseta. Con estas acciones, Lilly reafirma su posicionamiento en un ecosistema deportivo femenino que incluye, además de la WNBA, a la National Women’s Soccer League (NWSL), donde es patrocinador principal.
Desde 2021, la WNBA transmite partidos en exclusiva por Prime Video, que desde esta temporada tiene un contrato de derechos por 11 años. Este acuerdo otorga al streamer la exclusividad para emitir más de 30 partidos de temporada regular anuales. Prime Video complementa con programación previa, entretiempo y posterior a los encuentros tanto de la WNBA como de la NWSL, equipos que comparten el mismo estudio de última tecnología utilizado en transmisiones NBA.
Amazon Ads informó estar casi con inventario agotado para su espacio publicitario en ambas ligas. La plataforma trabaja con socios para ofrecer oportunidades más amplias que incluyen integración en redes sociales y colaboraciones con otras propiedades como Twitch. El objetivo es que las marcas no solo difundan comerciales tradicionales sino que participen de forma orgánica dentro del deporte femenino.
El crecimiento del segmento publicitario de Amazon se impulsa con el streaming de deportes en vivo. En el segundo trimestre de 2026, los ingresos publicitarios alcanzaron 19.8 mil millones de dólares. Los anunciantes activos en múltiples deportes registraron un alcance no duplicado 2.3 veces mayor que los que operan en una sola disciplina, con un gasto y órdenes por parte de ese público superior al promedio.