Perdue Farms se convierte en el pollo oficial de los Ravens en acuerdo multianual de patrocinio

Los Ravens aumentaron su estrategia comercial al incorporar a Perdue Farms, el cuarto mayor productor de pollo en Estados Unidos, como su patrocinador oficial de pollo en un acuerdo multianual. Este patrocinio incluye la aparición del logo de Perdue en las camisetas de entrenamiento del equipo, la autorización para vender productos de pollo de la marca en el estadio M&T Bank y en las instalaciones de práctica, además del derecho para utilizar la propiedad intelectual de los Ravens en campañas de retail y empaques.

Este acuerdo reemplaza a Ford, el patrocinador anterior de la insignia en la camiseta de entrenamiento, que mantuvo esos derechos desde 2014. Además del componente comercial, la alianza contempla un fuerte enfoque en responsabilidad social, con proyectos conjuntos destinados a aliviar el hambre y apoyar a organizaciones comunitarias de Maryland. Para iniciar esta iniciativa, la colaboración debutó con una donación de 43,000 libras de pollo al Banco de Alimentos de Baltimore.

Perdue, una marca con más de un siglo de historia, amplió su presencia en el mercado de Maryland al poder llegar a los condados de Prince George’s y Montgomery, los dos más poblados del estado, donde la cantidad de supermercados que comercializan sus productos se duplicó. Este avance incrementa significativamente la penetración de la marca en una región estratégica para los Ravens.

El vicepresidente senior y director de ventas del equipo resaltó que el acuerdo refleja la unión de dos marcas emblemáticas del estado y resulta del esfuerzo constante para concretar esta alianza, que se logró sin intermediación de agencias, después de más de 20 años de intentos.

Históricamente, Perdue ha mantenido un vínculo con el deporte local a través del derecho de denominación del estadio de béisbol Arthur W. Perdue, que se ubica en las cercanías de su sede en Maryland y casa de los Delmarva Shorebirds. La compañía también tuvo presencia en patrocinios de NASCAR en décadas pasadas, sobremanera con pilotos como Dale Earnhardt, aunque su actividad en sponsorización deportiva tuvo un periodo de baja en los últimos años.

En el sector avícola, este patrocinio se enmarca dentro de una tendencia de integración de productoras y marcas de alimentos con franquicias deportivas. Tyson Foods, el principal productor estadounidense de pollo, mantiene contratos con varios equipos NFL para vender snacks en sus estadios, incluyendo los Packers, Eagles y Cowboys, a la par que explota sus productos con branding deportivo en puntos de venta.

Otras asociaciones en la NFL incluyen acuerdos con cadenas de comida rápida especializadas en pollo, como Raising Cane’s, patrocinador de Ravens, Saints y el Salón de la Fama de Pro Football. McDonald’s, patrocinador de los Ravens, ha desarrollado promociones específicas vinculadas al desempeño del equipo en el campo. También destacan otras vinculaciones como las del equipo Falcons con Chick-fil-A y los Buccaneers con PDQ.

En deportes universitarios y otras ligas profesionales, el pollo como categoría de patrocinio sigue ganando terreno, con casos como Wayne-Sanderson Farms en la SEC y Wingstop en la NBA, que activan con equipos y eventos para posicionarse dentro del mercado de alimentos y snacks deportivos.