Under Armour impulsa el marketing deportivo juvenil con enfoque en flag football y contenido propio

Under Armour posiciona el flag football como la piedra angular de su estrategia en fútbol americano juvenil, con respaldo a figuras como Deanna Flores, capitana del equipo nacional de México, y atletas de Team USA. La marca invierte en becas y formación para entrenadores y árbitros, anticipándose a su debut en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.

En la reciente campaña del 20º aniversario, Under Armour reinventó su icónico anuncio Click Clack, enfocándose en el fútbol flag femenino y con la participación directa de las deportistas para definir el concepto, buscando reflejar el ambiente competitivo de conferencias universitarias como la SEC.

La compañía también produce camps para atletas que funcionan como propiedades de contenido. Destacan iniciativas como el Flight School de Justin Jefferson, que convocó a 25 receptores de escuelas secundarias, además de un campamento para quarterbacks liderado por Cam Ward y otro para shortstops bajo la figura de Bobby Witt Jr. Cada campamento se convierte en una serie de YouTube con fragmentos diseñados para redes sociales, con un estilo de acceso similar al de NFL Films.

Under Armour respalda proyectos que no posee, como el Not Your Average Baseball Camp de Coach Rack y el campamento de flag football dirigido por Deanna Flores en Ciudad de México, que lleva tres años y reunió cerca de 75 participantes en su última edición. Estos patrocinios amplían su alcance sin necesidad de controlar los derechos de propiedad de las iniciativas.

Finalmente, la marca considera que el contenido propio funciona como una vía eficiente para maximizar el retorno de la inversión publicitaria, invitando a entidades como la NFL, conferencias universitarias, equipos y medios como Overtime a sumarse y generar cobertura orgánica. Esto responde a la dificultad de alcanzar a los consumidores que optan cada vez más por evitar la publicidad directa.