VELO y McLaren lanzan campaña global para involucrar a fanáticos con experiencias exclusivas
La marca de pouches de nicotina VELO, propiedad de BAT, inició una campaña junto a McLaren F1 que ofrece a los aficionados experiencias únicas vinculadas a la Fórmula 1.
BAT, a través de su marca de pouches de nicotina VELO, estableció una asociación global con el equipo McLaren Mastercard de Fórmula 1 para lanzar una campaña dirigida a los seguidores del motorsport. Esta iniciativa, diseñada para generar interacción con los fanáticos, ofrece oportunidades para acceder a experiencias exclusivas relacionadas con la categoría.
La campaña titulada “Make Motorsport Fans’ Ultimate Dreams a Reality” está enfocada en proporcionar recompensas y experiencias temáticas vinculadas a McLaren y la Fórmula 1, buscando reforzar la visibilidad global de VELO dentro del sector del automovilismo.
Este proyecto refleja la estrategia de BAT de diversificar su portafolio de productos hacia segmentos modernos de nicotina, como los pouches, el vaping y los productos de tabaco calentado, alejándose progresivamente de los cigarrillos combustibles. BAT emplea el marketing deportivo como vía para fortalecer la conexión entre sus marcas y consumidores adultos, con la Fórmula 1 como una plataforma clave debido a su audiencia internacional y su alcance en múltiples mercados.
VELO está disponible en varios mercados y forma parte de la transformación estratégica de BAT denominada “Beyond Smoking”, que busca ampliar categorías de productos con menor dependencia del tabaco combustible. La cooperación con McLaren también demuestra el enfoque del sector de productos de nicotina hacia campañas basadas en experiencias que combinan cultura deportiva y engagement con los consumidores, aunque la ejecución de estas iniciativas depende de las regulaciones vigentes en cada región.