Amplify impulsa un modelo de propiedad intelectual para creadores con Amplify Originals

Amplify ha presentado Amplify Originals, una iniciativa dirigida a que los creadores desarrollen y mantengan la propiedad intelectual (IP) de sus proyectos originales, potenciando un nuevo modelo de negocio en la industria del entretenimiento digital. Este programa marca un cambio significativo en la manera en que las agencias colaboran con creadores, pasando de campañas tradicionales a contenidos de entretenimiento creados y controlados por los propios talentos.

El programa financiará el desarrollo y la producción de formatos piloto de larga duración, otorgando a los creadores el control total sobre sus IP, lo que genera un valor a largo plazo para sus carreras y facilita relaciones directas con marcas desde la propiedad del contenido, no solo como figuras de campañas publicitarias. La apuesta refleja la creciente demanda de contenidos más extensos y de entretenimiento, lejos del formato corto habitual en redes sociales.

Las propuestas serán seleccionadas mediante un jurado multisectorial, que incluye ejecutivos y expertos clave como Sabine Zonderland de YouTube, Ben Parkinson en casting, y Shivani Maharaj de WPP Media, además del equipo interno de Amplify. Este último destaca el interés de marcas y plataformas por desarrollar alianzas en torno a la propiedad intelectual y la narrativa original gestionada por creadores, brindando nuevas vías de monetización y relevancia dentro del ecosistema digital y de medios.

Este enfoque integral diferencia a Amplify de muchas agencias tradicionales en Australia, que se han centrado principalmente en la gestión de talento y colaboraciones de marca. Amplify Originals se posiciona como un vehículo para que los creadores no solo sean protagonistas, sino también dueños de sus propios contenidos y formatos de entretenimiento.

Tom Maynard, cofundador de Amplify, señaló que muchos de los formatos de entretenimiento más innovadores y exitosos actuales nacen directamente de creadores, y que el programa busca apoyar esa creatividad mediante inversión directa en ideas que, de otro modo, podrían perderse o ser explotadas únicamente por terceros. Según la visión de Amplify, este modelo promueve oportunidades profesionales sostenibles y auténticas vías de colaboración para las marcas.

Los proyectos seleccionados entrarán a producción próximamente, con la proyección oficial de los pilotos prevista para más adelante en el año, consolidando así a Amplify como actor relevante en la economía global del creador y un referente en la evolución hacia contenidos originales y de largo formato que amplían el alcance comercial y creativo del sector.