El auge de lo local redefine la estrategia de Netflix y Spotify en la era del streaming
Un análisis de The Economist revela que la música y las series se orientan cada vez más hacia contenidos locales, modificando los modelos globales de Spotify y Netflix.
La expectativa inicial de que plataformas como Spotify y Netflix unificarían globalmente los gustos culturales está siendo desplazada por una realidad inversa: la consolidación de audiencias que prefieren producciones locales. Según un estudio de The Economist, la cuota de artistas nacionales dentro de las listas más escuchadas ha crecido de forma significativa en múltiples mercados, evidenciando un cambio estructural en la industria del entretenimiento.
En el caso de Spotify, el análisis de listas de éxitos en una veintena de países entre 2019 y 2025 muestra un aumento notable de música local. Por ejemplo, en México, el número de artistas nacionales dentro del top 20 de canciones populares pasó de seis a catorce. En Brasil, la mayoría de los artistas más escuchados son locales, con una prevalencia casi absoluta durante el periodo examinado. Esta tendencia también se observa en Europa y en regiones como América Latina y los países nórdicos.
El motor principal de esta transformación cultural son dos elementos: el idioma y la identidad nacional. Los usuarios buscan contenidos que reflejen su contexto y experiencia personal, lo que hace que países con idiomas dominantes, como Portugal o Irlanda, continúen expuestos a la influencia de mercados lingüísticos más grandes como Brasil o Estados Unidos. No obstante, la preferencia por lo local prevalece incluso frente a factores geográficos.
En el ámbito de las series, Netflix ha modificado su enfoque estratégico tras ensayar producciones globales con alcance limitado. Títulos como “Marco Polo”, diseñados para audiencias internacionales, no lograron conectar con la audiencia global. Actualmente, la plataforma prioriza proyectos que se conviertan en éxitos locales antes de intentar su expansión internacional. Una comedia polaca ambientada en el siglo XVII ejemplifica esta nueva orientación, puesto que difícilmente se hubiese producido bajo la antigua lógica global.
Este viraje también se refleja en series británicas como “Adolescence”, que inicialmente fue concebida para un público local pero terminó alcanzando éxito fuera de Reino Unido. The Economist sintetiza este cambio expresando que Netflix busca “fenómenos locales profundos” con potencial para traspasar fronteras, modificando así el modelo tradicional de distribución y producción audiovisual en la era digital.