Estrategia integral de PR impulsó el crecimiento inicial de PUBG en medios y streaming
Reverb Communications diseñó y ejecutó una campaña de comunicación clave durante la fase Alpha de PUBG, enfocada en medios especializados, influencers y eventos para consolidar la presencia del juego.
Antes de convertirse en un fenómeno global, PLAYERUNKNOWN’S BATTLEGROUNDS (PUBG) necesitaba consolidar su base de seguidores y generar credibilidad entre los medios especializados y creadores de contenido clave. Para ello, Reverb Communications implementó una estrategia de relaciones públicas que abarcó desde la fase Alpha hasta los primeros lanzamientos oficiales, asegurando que el juego alcanzara una audiencia comprometida y conocedora en Twitch, YouTube y comunidades de esports.
El enfoque principal de la campaña se centró en tres pilares estratégicos. Primero, la gestión de relaciones con medios focalizados en editores apasionados capaces de entender el potencial de PUBG, priorizando publicaciones como PC Gamer. Segundo, el trabajo con influencers de nivel medio en Twitch y YouTube, con audiencias entre 50,000 y 100,000 seguidores, quienes contribuyeron a viralizar el interés y a generar una comunidad sólida antes de la etapa de Early Access. Finalmente, el soporte en comunicación ejecutiva y eventos, preparando a los líderes de PUBG para apariciones mediáticas estratégicas, como el anuncio exclusivo para Xbox en E3 2017.
Esta campaña derivó en resultados tangibles tanto en la cobertura mediática como en el apoyo de creadores y plataformas. PUBG obtuvo una portada en PC Gamer revelando contenido clave como el mapa desértico, además de una amplia cobertura en medios como IGN, Rolling Stone, The Wall Street Journal, y los eventos E3 y PC Gaming Show. En eventos, Reverb organizó un mixer durante E3 que reunió a más de 250 creadores de contenido de Twitch y YouTube, ampliando el alcance promocional.
En el área de esports, la compañía colaboró estrechamente con ESL y PUBG Corp. para iniciativas que incluyeron eventos benéficos y el PUBG Gamescom Invitational, con la participación de 64 influencers de alto perfil mundial. Asimismo, facilitó la coordinación para la participación de PUBG en el Intel Extreme Masters, lo que reforzó la presencia del título en la escena competitiva internacional.
- Relación directa con medios especializados para comunicación puntual y efectiva.
- Colaboración con influencers mid-tier para amplificar el mensaje entre comunidades clave.
- Capacitación en comunicación ejecutiva para apariciones en eventos de alto impacto.
- Organización de eventos presenciales con creadores de contenido y prensa en E3.
- Apoyo en la puesta en marcha de la estrategia esports con eventos y promociones conjuntas.