Goalhanger impulsa su crecimiento con fondo de inversión para nuevos creadores de podcasts
La empresa de podcasts cofundada por Gary Lineker eleva sus ingresos y crea una división de capital riesgo para apoyar y adquirir participaciones en proyectos afines.
Goalhanger, la compañía de podcasts cofundada por Gary Lineker, registró un aumento de ingresos anual del 321% hasta alcanzar 37,5 millones de libras esterlinas (50,4 millones de dólares). Para mantener su crecimiento, la firma ha creado una división de venture capital llamada Goalhanger Ventures, que invierte en nuevos creadores cuyos contenidos complementan su catálogo actual.
El fondo de inversión funciona con un modelo de media-for-equity, mediante el cual la empresa ofrece servicios publicitarios a cambio de una participación minoritaria en las startups o marcas con las que se asocia. Este mecanismo permite a Goalhanger optimizar el uso de su inventario publicitario y respaldar a firmas sin liquidez para financiar sus campañas.
Algunos acuerdos combinan inversión en efectivo con soporte comercial. Por ejemplo, Goalhanger adquirió una participación en Invisible Media, que gestiona el canal de YouTube The Invisible Hand, especializado en economía, política y cultura. Esta inversión ha facilitado expansión de equipo y acceso a mayores oportunidades publicitarias para la compañía. En otros casos, como con Backyard Cricket, se limita a brindar apoyo sin tomar una participación accionaria.
Goalhanger produce actualmente 15 podcasts bajo un modelo de joint venture con los talentos al aire, obteniendo ingresos principalmente de asociaciones directas con marcas y suscripciones. Su oferta publicitaria abarca integraciones en episodios, lecturas de anfitriones, contenido social personalizado y eventos corporativos. Además, más de 250,000 oyentes han adquirido membresías que otorgan acceso a contenido exclusivo y beneficios adicionales.
La compañía reinvierte en producción y cuenta con equipos de producción, investigación y edición para mantener estándares que, si bien no igualan el formato televisivo, entregan un alto valor a costos reducidos. YouTube se ha convertido en su plataforma de mayor crecimiento, pasando a representar cerca del 30% de la audiencia total mediante contenido en video y clips cortos que generan ingresos por publicidad programática.
Entre los hitos recientes, Goalhanger firmó un acuerdo exclusivo con Netflix para distribuir la versión en video de The Rest is Football durante el Mundial, un trato valorado en aproximadamente 14 millones de libras (18,8 millones de dólares). En ese periodo, Netflix amplió la audiencia del programa, mientras la versión en audio continuó disponible en plataformas tradicionales.
La empresa también ha incursionado en la adquisición de derechos, comprando materiales de archivo de LaLiga y Premier League para desarrollar series especializadas. Aunque algunos proyectos aún están en evaluación, la serie Premier League Heroes ha tenido un desempeño positivo en YouTube, y Goalhanger sostiene que el contenido de análisis puede triunfar incluso sin derechos audiovisuales.