Google, Meta y Unity invierten en AppsFlyer para potenciar la medición con IA en publicidad

AppsFlyer concretó una ronda de inversión con la participación de cuatro grandes actores tecnológicos: Google, Meta, Unity y Moloco. Este financiamiento apoyará el desarrollo de soluciones innovadoras centradas en la medición publicitaria potenciada por inteligencia artificial, la atribución cruzada en múltiples plataformas y la construcción de procesos autónomos y eficientes de marketing.

En un contexto donde la inteligencia artificial revoluciona la industria publicitaria, la empresa subraya la creciente necesidad de señales de medición confiables y neutrales que permitan a anunciantes, desarrolladores y editores tomar decisiones informadas, optimizar campañas y fomentar un crecimiento responsable sin vulnerar la confianza en el ecosistema digital.

Los voceros de las compañías coinciden en que esta inversión minoritaria, no exclusiva ni con control sobre operaciones, refleja un compromiso con la independencia y la transparencia. AppsFlyer mantiene que los ecosistemas tecnológicos exitosos se han desarrollado sobre infraestructuras neutrales que garantizan competencia libre y estándares compartidos. Hoy, la medición publicitaria atraviesa un punto similar, donde la neutralidad resulta clave para asegurar que las señales no estén sesgadas por intereses de un solo actor.

Desde Google, el vicepresidente de Análisis y Medición reafirmó la importancia de disponer de herramientas precisas y confiables para alimentar un ecosistema digital saludable, donde los anunciantes puedan evaluar el impacto de sus campañas y optimizar resultados. Similarmente, Meta resaltó la necesidad de métricas completas e imparciales para que anunciantes y editores mejoren su desempeño.

Unity, en tanto, destacó el valor de mantener la confianza entre desarrolladores y anunciantes a través de mediciones neutras que permitan transparencia en el mercado. Moloco subrayó el rol fundamental de la medición independiente para abrir oportunidades publicitarias en una internet abierta y dinámica.

Con esta inyección de capital, AppsFlyer acelerará el avance de su tecnología basada en inteligencia artificial para mejorar la atribución multiplataforma y la autonomía en la gestión del marketing digital, buscando satisfacer la demanda de un sector que transita hacia modelos publicitarios más confiables, responsables y tecnológicos.