Integral Ad Science presenta Quality Connect para mejorar la transparencia entre anunciantes y publishers
Quality Connect, la nueva solución de IAS, ofrece a los publishers visibilidad en tiempo casi real sobre las preferencias de calidad de campañas de los anunciantes, optimizando resultados y eficiencia.
Integral Ad Science (IAS), empresa global especializada en la calidad de medios digitales, lanzó Quality Connect, una herramienta que proporciona a los publishers una visibilidad directa y casi en tiempo real sobre las preferencias de calidad establecidas por los anunciantes. Esta solución se integra en la plataforma IAS Pulse y busca cerrar la brecha histórica de transparencia que existe entre ambas partes, facilitando la alineación y optimización de las campañas.
Con Quality Connect, los publishers pueden acceder a detalles fundamentales sobre expectativas de los anunciantes respecto a categorías de brand safety, prevención de fraude, exclusiones contextuales y de palabras clave, además de estándares de calidad en medios. Estas funciones ayudan a reducir la ineficiencia habitual generada por la falta de información, que frecuentemente provoca impresiones bloqueadas, entregas insuficientes y fricciones operativas.
El sistema de IAS introduce tres funcionalidades clave sujetas a la autorización y disposición del anunciante: en primer lugar, Campaign Transparency ofrece a los publishers acceso a la configuración completa de preferencias de campaña, que incluye reglas para fraude, segmentación geográfica, idiomas y ámbitos de seguridad de marca dentro de IAS Pulse. En segundo lugar, Campaign Reporting permite la consulta inmediata de reportes de rendimiento sobre métricas como visibilidad, tráfico inválido y seguridad de marca mientras las campañas están activas. Finalmente, Campaign Segments consolida las preferencias del anunciante en segmentos dinámicos de exclusión que se actualizan automáticamente, minimizando esfuerzos manuales y evitando impresiones desperdiciadas.
Esta solución responde a un cambio en la dinámica comercial, donde tradicionalmente los publishers debían cumplir con estándares de calidad sin tener acceso pleno a cómo estaban configurados esos parámetros, afectando la efectividad de las campañas. Quality Connect busca revertir esta situación, promoviendo un entorno colaborativo y eficiente que potencia la confianza y mejora el rendimiento de las inversiones publicitarias.