La publicidad digital supera por primera vez a la TV abierta en Brasil y redefine el mercado publicitario
En el primer trimestre de 2026, los ingresos por publicidad en internet en Brasil sobrepasaron a los de la TV abierta, reflejando una transformación en el reparto de inversiones en medios.
Los anunciantes en Brasil destinaron en el primer trimestre de 2026 2,14 mil millones de reales a publicidad digital, superando los 1,75 mil millones invertidos en televisión abierta, según reportó el Fórum de Autorregulación del Mercado Publicitário (Cenp). Este cambio confirma una tendencia de varios años, donde la internet gana terreno frente a los medios tradicionales.
La publicidad digital representó el 38,3% del gasto total en medios, mientras que la TV abierta se quedó con el 31,3%. En términos absolutos, el mercado publicitario brasileño aumentó sus inversiones en medios a 5,58 mil millones de reales, un alza del 18,3% respecto al mismo periodo de 2025, en el que se invirtieron 4,72 mil millones de reales.
Esta dinámica surfea una evolución que en 2023 la internet concentraba solo el 33,9% de las inversiones, dejando a la TV abierta con el 46,3%. En 2024 la brecha se redujo y en 2025 ambos medios empataron prácticamente. La consolidación definitiva se dio en 2026 cuando la publicidad digital superó a la televisión abierta de manera clara.
Dentro de los formatos digitales, el segmento de anuncios en display —banners y piezas gráficas— acumula el 58% de la inversión digital, equivalentes a 1,24 mil millones de reales. No obstante, los anuncios en video experimentaron el mayor crecimiento, alcanzando un aumento del 82% en comparación con el año previo. Este formato pasó de 124,2 a 226 millones de reales, equivalente al 10,6% de toda la publicidad digital.
Las redes sociales también jugaron un papel relevante, apuntalando la expansión del medio digital con casi un cuarto de las inversiones en publicidad online, concentrando el 24,8% del total para el trimestre.
Este cambio sustancial en la distribución de los presupuestos publicitarios evidencia una migración continua hacia plataformas digitales, que ofrecen mayor segmentación, flexibilidad y formatos innovadores. Los anunciantes y marcas ajustan sus estrategias para aprovechar un entorno donde el streaming, social media y el video digital lideran la captación de audiencias.