Los hinchas descubren clubes a través de jugadores, contenido y cultura digital

La forma en que los aficionados descubren y se relacionan con los clubes de fútbol ha cambiado. Actualmente, muchos seguidores llegan primero por un jugador a través de TikTok u otras redes sociales, y luego exploran el club que representa ese deportista. La insignia o escudo del club aparece en un segundo plano dentro de este proceso.

Estudios recientes señalan que alrededor del 60% de los fanáticos utiliza las redes sociales como su fuente principal de información, lo que convierte a estas plataformas en el primer espacio donde se empieza a definir el vínculo con un club. En este contexto, los equipos deben ir más allá de compartir simplemente resúmenes o imágenes de partidos para atraer a quienes aún no conocen la institución.

El fenómeno del jugador como puerta de entrada es claro en casos recientes como las incorporaciones de Cristiano Ronaldo en Al Nassr, Lionel Messi en Inter Miami y Son Heung-min en Tottenham, quienes han generado un aumento inmediato en la atención por sus respectivos equipos. Estos seguidores, denominados “Player Followers”, suelen acompañar la trayectoria del deportista por distintas ligas y luego desarrollan interés hacia el club. Aunque existe el riesgo de que estos fans se alejen si el jugador se va, representa una oportunidad concreta para los clubes.

Simultáneamente, otro grupo identificado como “Lifestyle Curators” valoran al club no solo por lo que ocurre en la cancha, sino por la identidad, el estilo y la cultura que proyecta. Prendas de vestimenta o colaboraciones específicas pueden atraer a públicos que originalmente no buscaban el club por motivos estrictamente futbolísticos. Wrexham ejemplifica esta dinámica al incrementar su visibilidad global y valoración gracias a estrategias de narrativa digital y cambios en la propiedad, logrando así captar atención más allá de su nivel deportivo.

Ante este panorama, se señala que una estrategia digital debe ofrecer experiencias y contenido que no se limiten a un nicho de seguidores ya comprometidos, sino que generen interés en aquellos que apenas comienzan a explorar la institución. Permitir que la curiosidad crezca con historias, datos exclusivos y comunidades online es una vía para ampliar la base de aficionados, incluso lejos del estadio.