Misha Sher impulsa la consolidación de deportistas femeninas como referentes comerciales
Sher fundó ONM, una agencia boutique enfocada en convertir a atletas mujeres en iconos con estrategias de marca que trascienden sus carreras deportivas.
El mercado de los deportes femeninos enfrenta un reto crucial: potenciar a sus deportistas como marcas globales más allá de su rendimiento deportivo. En este contexto, Misha Sher, con amplia trayectoria en gestión deportiva y marketing, lanzó ONM, una agencia especializada en construir legados duraderos para atletas mujeres.
Sher parte de la experiencia acumulada trabajando con figuras masculinas de alto perfil como Vinícius Júnior, Mesut Özil y Pelé, y ha identificado que la oportunidad de capitalizar el valor de los deportistas nunca ha sido tan grande, pero el ecosistema de gestión en el deporte femenino está atrasado. ONM busca cerrar esa brecha con un enfoque exclusivo: captar un reducido grupo selecto de ocho a diez atletas para desarrollar su marca personal y maximizar el valor comercial que pueden generar.
La visión de Sher se basa en transformar la fama efímera en influencia sostenible. Conceptos como la propiedad intelectual y la construcción de audiencias propias, ya comúnmente explotados en grandes figuras masculinas como Serena Williams, Roger Federer o Kevin Durant, son la base de las estrategias que ONM quiere replicar en el deporte femenino. Para Sher, la clave está en que las deportistas piensen a largo plazo, más allá del campo de juego.
Un caso emblemático de esta filosofía es Ali Riley, exjugadora con extensísima carrera internacional. Sher identificó su carisma, inteligencia deportiva y potencial mediático, y lo tradujo en una narrativa pública que la llevó a roles como presentadora de televisión, conductora de podcast, copropietaria y socia comercial/creativa de Angel City FC. Este desarrollo es resultado de una planificación estratégica trazada hace años, no de oportunidades rápidas o fortuitas.
Actualmente, y aunque existen otras agencias dedicadas al deporte femenino como Always Alpha de Allyson Felix o el portafolio de Deep Blue, ONM pretende diferenciarse con un abordaje más profundo y a largo plazo, concentrándose en la calidad y no en la cantidad de representadas.
Sher apunta que muchas atletas han logrado crecer su audiencia a partir de proyectos externos al deporte, pero adolecen de una estructura profesional que amplifique ese alcance y lo traduzca en valor económico creciente. En ese sentido, el trabajo de ONM redundará en beneficios tanto para las deportistas como para todo el ecosistema del deporte femenino, que es por ahora una industria valuada en miles de millones pero con un enorme potencial por explotar.