Out There Media y Pulse sellan alianza estratégica para potenciar la publicidad digital en África
La colaboración entre Out There Media y Pulse impulsa la monetización de datos telco y amplía el acceso a formatos premium de publicidad móvil en mercados clave de África occidental.
Out There Media (OTM), líder global en tecnología de publicidad móvil y monetización de datos telco, y Pulse Africa, una de las principales compañías mediáticas y culturales en África, anunciaron una alianza estratégica global para fortalecer la presencia digital publicitaria en África, comenzando por los mercados de Nigeria y Ghana.
La alianza combina la plataforma tecnológica propietaria de OTM, Mobucks™, reconocida por su enfoque telco-centric, con la capacidad operativa y comercial local de Pulse. Mobucks™ ofrece acceso a casi 300 millones de suscriptores en África, trabajando con operadores móviles de primer nivel como MTN Group, Vodafone, O2 Telefónica, BT, Orange y Deutsche Telekom. Esto permite a los anunciantes llegar a audiencias masivas a través de datos de primera mano, garantizando campañas dirigidas y respetuosas con la privacidad.
Además de Mobucks™, Out There Media introduce en África relaciones consolidadas con marcas globales de primer nivel como Unilever, Coca-Cola, Netflix, Pepsi, L’Oréal y Nestlé, junto con alianzas con redes de agencias internacionales como WPP, Omnicom Media, Publicis Groupe y Dentsu. Pulse aporta a la alianza un equipo local robusto, integrado por más de 100 profesionales en ventas, operaciones publicitarias, gestión de cuentas y estrategia creativa.
La asociación permitirá a las marcas y agencias ejecutar formatos premium de publicidad móvil, entre ellos RCS (Rich Communication Services), mensajes segmentados, display, video, audio y notificaciones, todos basados en datos telco segmentados y cumplidores de normativas de privacidad.
En Nigeria, la alianza ha sido bien recibida por agentes clave del sector. Stephen Onaivi, director de mediaReach OMD Nigeria, destacó cómo la integración de datos de primera mano y tecnología de Mobucks™ facilitará campañas con resultados medibles y basados en datos.
Por su parte, Ibrahim Misto, Chief Digital Officer de MTN Ghana, señaló que la colaboración refuerza el liderazgo de MTN en innovación digital y monetización de datos, creando un ecosistema poderoso para transformar la interacción entre marcas y consumidores en Ghana y la región.
- La alianza se focaliza inicialmente en África occidental, especialmente Nigeria y Ghana.
- Acceso a cerca de 300 millones de suscriptores en múltiples países africanos.
- Ofrecimiento de formatos publicitarios móviles de alta calidad y segmentación avanzada.
- Integración de datos telco de primera mano para publicidad dirigida y cumplimiento normativo.
- Presencia local con un equipo de más de 100 profesionales en funciones comerciales y creativas.