Under Armour reduce su previsión y anuncia nueva reducción de productos

Under Armour ajustó nuevamente su guía financiera anual a la baja frente a una demanda débil en mercados clave como Estados Unidos y Asia. La compañía anunció que eliminará otro 25% de sus productos en los próximos 18 meses, buscando vender menos artículos pero con un mayor porcentaje a precio completo.

Esta decisión se produce apenas un trimestre después de un primer recorte del mismo tamaño, tras lo cual la empresa presentó una guía estable para el año fiscal 2027, que empezó en abril. A pesar de recientes logros en marketing deportivo, incluyendo victorias como la segunda maratón consecutiva de Sharon Lokedi en Boston y un gol decisivo de Ferran Torres en la Copa del Mundo, Under Armour continúa su proceso de transformación.

El CEO Kevin Plank destacó que, aunque los equipos de la marca han tenido momentos importantes en el deporte, aún deben traducir esos éxitos en resultados comerciales, especialmente en la línea de calzado. Explicó que la compañía busca vender un volumen mayor de una selección mucho más reducida de productos a precios más altos y completos.

Como su competidor Nike, Under Armour atraviesa un periodo de reestructuración en un sector global que se ha vuelto más competitivo y, en ciertas regiones, profundamente promocional. La empresa atribuye su revisión a la baja en las expectativas financieras a los intensos descuentos en América del Norte y Asia, que afectan su desempeño a corto plazo. Ahora prevé una caída en ventas de un dígito alto para el año fiscal 2027, frente a una estimación previa cercana a la estabilidad, excluyendo la salida de la marca asociada a Stephen Curry.

En el último trimestre cerrado en junio, las ventas de Under Armour cayeron un 3% con respecto al mismo periodo del año anterior, ubicándose en 1.100 millones de dólares, mientras que la ganancia neta fue de un millón. El consenso de analistas esperaba ingresos similares, pero un beneficio mayor de 4 millones. Las ventas de ropa bajaron un 2% y las de calzado cayeron un 8% en el trimestre.

Las acciones de Under Armour retrocedieron un 5% hasta los 5,90 dólares en la apertura del viernes. Durante la llamada con analistas, las preguntas más recurrentes abordaron la nueva reducción del catálogo, el desempeño por regiones y la estrategia de marketing. Sobre esta última, Plank afirmó que el marketing no está roto, sino que debe alinearse mejor con los productos para lograr una mayor conversión comercial.

Como ejemplo, mencionó el triunfo de Lokedi en Boston con las zapatillas Velociti, señalando que esa victoria demuestra la capacidad técnica del producto, pero que ahora es necesario comercializar esa plataforma de manera efectiva.