Amazon crece en ingresos publicitarios impulsado por inteligencia artificial y deportes en Prime Video

Durante el segundo trimestre, Amazon reportó ingresos publicitarios por 19.800 millones de dólares, un crecimiento del 26% que superó las expectativas del mercado y afianza su posición en el sector publicitario digital.

Ese avance responde en parte a la implementación de inteligencia artificial, con herramientas como Ads Agent, que permite a los anunciantes automatizar y optimizar campañas. Además, Amazon añadió formatos publicitarios integrados en búsquedas y asistentes de compra, como Alexa+ y Alexa for Shopping, además de Rufus, que ahora incluyen promociones dentro de experiencias conversacionales.

El modelo de productos patrocinados sigue siendo el principal generador de ingresos, pero la compañía amplió su estrategia hacia nuevos puntos de contacto con el consumidor, más allá de resultados de búsqueda y páginas de producto. La incorporación de promociones en asistentes y la inclusión de derechos de emisión de eventos deportivos, especialmente la NBA, están contribuyendo al impulso de ventas de espacios publicitarios.

Prime Video aprovecha este crecimiento incrementando el inventario publicitario ligado a su oferta deportiva, donde destacan la NBA, la NFL y NASCAR. La plataforma también desarrolla campañas multiplataforma, que según el CEO Andy Jassy, generan un 2,3 veces más alcance no duplicado al combinar varios deportes frente a campañas centradas en un solo evento.

En el mismo periodo, la facturación total de Amazon avanzó un 20% hasta 200.600 millones de dólares, con los ingresos comerciales representando menos del 10%, pero con una contribución significativa en el beneficio neto de 62.600 millones de dólares.