Más de 465 millones de streams en TikTok por partidos de la Copa Mundial durante el torneo
Los streams en vivo de partidos en TikTok superaron los 465 millones, mientras FIFA y Meta consolidan sus acuerdos para la difusión y engagement en redes sociales.
Los partidos de la Copa Mundial transmitidos en vivo a través de TikTok registraron más de 465 millones de visualizaciones para los titulares de derechos durante el torneo. Esta transmisión parcial, limitada a diez minutos por partido, fue posible gracias a un acuerdo previo entre FIFA y TikTok que buscó ampliar la presencia oficial de los broadcasters en la plataforma de video corto.
Además de las transmisiones en vivo, los titulares de derechos tuvieron permiso para publicar clips seleccionados y monetizar la interacción con los usuarios a través de las herramientas publicitarias de TikTok, asegurando que los beneficios derivados de su inversión recayeran en ellos y no en terceros. La alianza formalizó actividades que ya venían dándose en redes sociales y se complementó con una asociación similar con YouTube, la cual incluyó la posibilidad de emitir partidos completos.
La cuenta oficial de la Copa Mundial en TikTok acumuló más de 24 mil millones de visualizaciones, mientras que los videos con hashtags relacionados al torneo superaron los 19 millones. FIFA habilitó además hubs oficiales dentro de la plataforma, visitados más de 413 millones de veces, donde se concentraron noticias, información sobre entradas y visualización, y elementos interactivos como stickers y filtros personalizados.
Por su parte, Meta, dueña de Facebook, Instagram y WhatsApp, también estableció un acuerdo con FIFA durante el campeonato. Los jugadores que participaron en la Copa aumentaron en conjunto sus seguidores en Instagram en más de 213.6 millones, encabezados por el portero de Cabo Verde, Vozinha, quien sumó casi 29 millones de nuevos seguidores.
En la red social Threads, los posts etiquetados con el torneo alcanzaron 1.5 mil millones de impresiones, mientras Facebook tuvo unas 80 millones de publicaciones que mencionaron la Copa Mundial. La estrategia de estas plataformas ha sido capitalizar el contenido alrededor de los partidos, generando comunidad y conversación en paralelo a la transmisión tradicional.
La intención de FIFA de establecer relaciones formales con importantes redes sociales responde a que muchos seguidores jóvenes prefieren consumir el torneo a través de plataformas digitales en lugar de emisiones televisivas. Estas alianzas, además de garantizar un mayor control sobre la experiencia del fan, amplían la audiencia y aportan valor agregado a los acuerdos de derechos mediante contenidos exclusivos y formatos novedosos.