Netflix intensifica su apuesta por derechos deportivos en vivo para mejorar el engagement
Netflix explora incluir Peacock como add-on y puja por los Mundiales de fútbol masculinos de 2030 y 2034 para aumentar el tiempo de visionado de sus usuarios.
Netflix enfrenta una preocupante caída en el tiempo total de visionado de sus suscriptores, una métrica clave para sostener su liderazgo en streaming. Para revertir esta tendencia, la plataforma está evaluando una estrategia más agresiva en contenidos en vivo, especialmente en deportes, y estudia la incorporación de Peacock como un servicio complementario dentro de su oferta.
La integración potencial de Peacock, servicio de streaming de NBCUniversal, abriría la puerta a canales en vivo dentro de Netflix, un formato que ha aumentado su popularidad gracias a plataformas como YouTube y servicios FAST (Free Ad-Supported Streaming) de Amazon, Tubi y Roku. Este movimiento no solo diversificaría la propuesta de Netflix, sino que fortalecería su negocio de publicidad digital al generar más horas de consumo en simultáneo.
En paralelo, Netflix ha confirmado que busca adquirir los derechos de los Mundiales masculinos de fútbol 2030 y 2034, ampliando su portafolio deportivo que ya incluye los torneos femeninos de 2027 y 2031. Este interés refuerza la decisión de la compañía de presentar un catálogo con eventos en vivo que aumenten la fidelidad y permanencia del usuario en la plataforma.
Otra muestra de su estrategia es la expansión de sus colaboraciones en deportes como la Fórmula 1, con una transmisión simultánea de una carrera que compartió con Apple TV+, y la alianza futura para emitir más eventos. Además, Netflix mantiene activas sus producciones de WWE Raw y amplió su participación en la NFL, con cinco juegos en su calendario, incluyendo partidos internacionales y eventos especiales como su doble jornada navideña. También adquirió derechos parciales de MLB, destacando juegos como el Opening Day y el Derby de Home Run.
Estos movimientos ocurren tras la frustrada oferta de Netflix para adquirir Warner Bros. Discovery, un intento que generó preocupación en el mercado y evidenció la urgencia de la plataforma para innovar en formatos que detengan la fuga de espectadores hacia competidores como YouTube y TikTok. En respuesta, Netflix ha invertido en contenido short-form de marcas editoriales reconocidas, pero reconoce que solo con formatos en vivo, y especialmente deportivos, podrá sostener largas sesiones de visionado.
El modelo de transmisión en vivo y la integración de servicios adicionales parecen ser la apuesta de Netflix para mantener su posición frente a un ecosistema de streaming cada vez más competitivo y fragmentado, donde el engagement se define no solo por el acceso, sino por la duración y la intensidad del consumo.