ReachPlayers se integra a la task force de IAB para estandarizar la inversión en gaming
ReachPlayers fue seleccionada entre 18 empresas para definir estándares y modelos de compra que posicionen a los videojuegos como un canal clave en los planes de medios.
ReachPlayers formará parte de un grupo exclusivo convocado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) para crear estándares, metodologías de medición y modelos de compra que faciliten la incorporación del gaming en los planes de medios tradicionales. La iniciativa busca dotar a esta industria de la infraestructura necesaria para que marcas y agencias inviertan con confianza en un sector que mueve audiencias millonarias, como las de Roblox, Fortnite y Minecraft.
Esta participación se condice con el enfoque que ReachPlayers ha desarrollado desde su lanzamiento: publicidad dentro de videojuegos que sea estructurada, medible y comercialmente comparable con otros medios digitales. La falta histórica de una moneda común para impresiones, criterios uniformes de seguridad de marca y modelos de compra estándar ha limitado el crecimiento de este canal. La task force de IAB representa un esfuerzo por solucionar estas carencias y facilitar la inclusión del gaming en el mix publicitario.
Las audiencias activas en plataformas como Roblox y Fortnite alcanzan cientos de millones, con niveles de engagement muy superiores a otros medios. Campañas gestionadas por ReachPlayers para clientes como Samsung, Adidas y Maybelline, en regiones como Sudáfrica, Australia y Europa, han registrado tiempos promedio de interacción en juego entre cinco y nueve minutos por usuario. Además, los jugadores suelen amplificar estas experiencias mediante contenido espontáneo en redes sociales como TikTok y Discord, extendiendo el alcance sin costos adicionales.
La propuesta de ReachPlayers se basa en integrar las marcas en entornos naturales para la audiencia gamer, generando interacciones voluntarias y garantizando métricas concretas como CPM fijo y alcance definido, evitando cálculos especulativos. La empresa comenzará su aporte inmediato en grupos de trabajo para establecer estándares de medición y marcos para modelos de compra dentro de la task force.
ReachPlayers opera como una red de publicidad in-game que conecta a marcas y agencias con las audiencias de videojuegos de mayor tráfico mundial, ofreciendo soluciones confiables y medibles que buscan profesionalizar y escalar la inversión publicitaria en gaming.