Deportivo Municipal de Perú recurre a 1000 sponsors en su camiseta para superar crisis económica

Deportivo Municipal puso en marcha una estrategia inédita para enfrentar su crisis financiera tras descender consecutivamente hasta la Copa Perú, un torneo amateur regional. La iniciativa consiste en vender espacios publicitarios a mil marcas diferentes en la indumentaria oficial del equipo, superando los formatos tradicionales de un solo patrocinador principal.

Cada espacio en la tela, adaptada específicamente para incluir pequeñas marcas de diversos tamaños, se ofreció a un precio asequible equivalente a aproximadamente 60 dólares por patrocinador. La campaña, desarrollada junto a McCann Lima, apuntó tanto a grandes empresas como a comercios locales y seguidores del club. En sus primeros tres meses, el plan recaudó un total de 60.000 dólares, que se destinaron a saldar pagos atrasados de salarios, apoyar las divisiones inferiores y financiar el fútbol femenino.

Esta iniciativa surge tras un periodo complicado para Deportivo Municipal. El club acumuló deudas que derivaron en sanciones de la agremiación de futbolistas y la federación peruana. Estas multas y la falta de pago de sueldos provocaron renuncias masivas y pérdida de puntos, causando tres descensos consecutivos y la revocación de la licencia para competir en la segunda división, lo que los llevó a iniciar la temporada 2025 en la tercera categoría. Posteriormente, la Comisión Disciplinaria de la Liga Nacional de Fútbol Aficionado los descalificó de este torneo por incumplimientos económicos, relegándolos definitvamente a la Copa Perú.

El fútbol mundial cuenta con casos similares de innovación en sponsorships ante dificultades económicas. Un ejemplo es el club Nacional de Florida de Uruguay, reconocido en los Récords Guinness por su camiseta con 142 patrocinadores diferentes, configurada como páginas de clasificados. En Argentina, algunos equipos del ascenso optaron por acuerdos de patrocinio rotativo para reducir costos. En España, el Getafe usó un signo de interrogación gigante en su camiseta para llamar la atención sobre un sponsor oculto, aunque esta acción no se llegó a confirmar definitivamente.