El auge de la publicidad personalizada en pantallas complementarias para deportes

La industria publicitaria deportiva enfrenta un cambio importante gracias a la creciente interacción entre la televisión y los dispositivos móviles durante la transmisión de eventos deportivos. Según una investigación reciente de Genius Sports, el 71% de los espectadores deportivos semanalmente desean que los anuncios móviles sean personalizados según sus intereses, mientras que el 59% quiere publicidad relevante ligada a lo que ocurre en el partido en tiempo real.

Esta nueva dinámica plantea que la experiencia del fan no se divide entre pantallas separadas, sino que funciona como un ecosistema integrado donde la publicidad debe responder no solo al perfil del usuario sino también a los momentos clave del juego, como un gol, una jugada importante o los descansos. Un 61% de los encuestados indicó que recibir una oferta móvil personalizada vinculada a un anuncio visto en televisión les resultaría atractivo.

Los momentos con mayor receptividad para la publicidad son el entretiempo, cuando el equipo anota o hace una jugada destacada, y los momentos finales o emocionantes del partido, por encima del 20% en cada caso. Genius Sports aprovecha esta interacción con dos herramientas: Fan Graph, que recopila datos sobre la identidad y comportamiento del aficionado, y Moment Engine, que detecta eventos significativos dentro del juego para sincronizar la publicidad con el instante preciso. Ambas tecnologías permiten a las marcas alcanzar al público adecuado en el momento y pantalla óptimos.

El estudio realizado por Genius Sports entre más de mil adultos en Estados Unidos durante agosto de 2026 ofrece una visión clara sobre las preferencias actuales en el consumo deportivo multiscreen. Esta aproximación redefine cómo se planifican y ejecutan las campañas publicitarias en este sector, con un enfoque en la personalización y la contemporaneidad del contenido en paralelo entre televisión y móvil.