Las marcas buscan en el deporte experiencias y comunidades más allá del patrocinio tradicional
En el Golfo, la inversión en deportes va más allá de comprar derechos; las marcas apuestan por crear experiencias, fomentar la participación y construir comunidades locales que pe…
Las marcas que invierten en deportes en el Golfo Pérsico cambian su enfoque: ya no solo buscan visibilidad en los grandes eventos, sino que priorizan crear experiencias y fomentar la participación continua. La región muestra ambición en diversos deportes, pero el verdadero crecimiento está en conectar con las comunidades que viven el deporte a diario.
Proyectos como el Dubai Fitness Challenge, Dubai Run y el auge de clubes de running y padel ofrecen plataformas para que las marcas interactúen durante todo el año. Para compañías como Adidas, Nike y ASICS, estas iniciativas representan oportunidades para establecer vínculos constantes con los consumidores, no solo durante las competiciones.
El consumo de deporte evoluciona hacia una experiencia integrada que combina entretenimiento, cultura y participación. La Fórmula 1, por ejemplo, se redefine como un espacio multifacético donde la hospitalidad, la música y las experiencias para fans son tan relevantes como la carrera. En esports, el World Cup atrae marcas de sectores más allá del gaming, debido al acceso que ofrece a comunidades y cultura, no solo al competitivo.
El patrocinio moderno también busca dejar un impacto tangible y duradero. El apoyo del Saudi Awwal Bank al programa Girls on Track de Fórmula E ejemplifica cómo estas alianzas pueden promover la participación y el desarrollo de talento en el deporte. Así, los acuerdos aportan valor tanto a marcas como a atletas y comunidades.
Las diferencias culturales y deportivas dentro de mercados como Dubai, Riyadh, Abu Dhabi y Doha requieren estrategias personalizadas. Investigaciones recientes de YouGov indican que un alto porcentaje de residentes en los Emiratos Árabes Unidos viaja para asistir a eventos deportivos y que muchos se aficionan a nuevos deportes tras vivir la experiencia en vivo, lo que evidencia el potencial para crear relaciones duraderas con el público local.
En este contexto, las agencias juegan un papel cada vez más relevante al diseñar estrategias centradas en el público y sus comunidades deportivas, en lugar de limitarse a ofrecer oportunidades de patrocinio predefinidas. La selección de derechos, la activación y la medición del éxito surgen de entender qué papel juega el deporte en la vida cotidiana de los consumidores.