La racha de 15 victorias de los Red Sox costó miles de dólares a cadena de restaurantes en Boston
99 Restaurants regaló miles de comidas infantiles durante la racha histórica de los Red Sox, activando su promoción “niños comen gratis” tras cada victoria del equipo.
La cadena de restaurantes 99 Restaurants enfrentó un alto costo debido a su promoción “niños comen gratis después de cada victoria de los Red Sox”, vigente desde 2008. Cuando el equipo logró igualar la racha histórica de 15 triunfos consecutivos, desde el 2 hasta el 22 de julio, esta oferta se activó en 87 de sus 93 sucursales en seis estados de Nueva Inglaterra.
Durante ese período, la empresa entregó miles de comidas infantiles sin cargo, con un valor estimado conservador de al menos $16,000 y una cifra máxima que podría superar los $60,000, considerando que el precio promedio por plato infantil es de 8 dólares. La promoción requiere la compra de una comida para adulto y que la recompensa se canjee el día siguiente a cada victoria.
Las sucursales ubicadas en Boston y sus alrededores registraron la mayor cantidad de redenciones. Clientes habituales aprovecharon intensamente la oferta, como Kory Janelle, quien dijo haber visitado el restaurante ocho veces durante la racha. La cadena, anticipando la demanda, aseguró el stock y reforzó su personal para atender a las familias participantes.
99 Restaurants destacó que esta promoción forma parte de su enfoque por reunir familias en torno al amor por el deporte. Para Nueva Inglaterra significó ofrecer el incentivo durante un periodo inédito de victorias consecutivas del equipo.
Casos similares se han registrado en la MLB. Por ejemplo, en Wisconsin, la cadena George Webb Restaurants implementó desde los años 40 una promoción que ofrecía hamburguesas gratuitas si los Milwaukee Brewers alcanzaban una racha especificada de victorias consecutivas. En 1987 lograron cumplir ese objetivo y entregaron cerca de 100,000 cupones gratis. En Cleveland, una empresa de remodelaciones ofreció reembolsos completos si el equipo ganaba 15 juegos seguidos, lo que ocurrió en 2017 con una racha de 22 triunfos y desembolsos por 1.7 millones de dólares, cubiertos parcialmente con una póliza de seguros.
Los Red Sox retomaron la actividad en una serie local contra los Blue Jays, lo que podría reactivar la promoción y que las familias aprovechen nuevamente las comidas infantiles gratuitas en 99 Restaurants.