Publicidad política invade transmisiones de NFL y fútbol universitario por carrera al Senado en Texas
La campaña para el Senado de Texas usa espacios en partidos de la NFL y fútbol universitario en todo Estados Unidos, con compras de anuncios masivas para saturar diversas regiones…
La contienda electoral para el Senado de Texas este ciclo ha saturado con anuncios políticos las transmisiones de partidos de la NFL y fútbol universitario en varios mercados estadounidenses, incluidos aquellos sin votantes elegibles. La campaña cuenta con una estrategia publicitaria nacional que ha llevado los spots de sus candidatos a lugares tan distantes como Minnesota y Carolina del Norte.
El comité de acción política Texas PAC pagó un bloque de anuncios durante el juego de los Minnesota Vikings contra Miami Dolphins, seleccionado para alcanzar al público texano que observa partidos regionales. Con una inversión de $465,000, el PAC logró difusión en todos los condados y mercados mediáticos clave en Texas, ahorrando casi la mitad de lo que hubiera costado comprar espacios en cada mercado por separado, cuya suma hubiera superado el millón de dólares.
Asimismo, Texas PAC compró publicidad en el paquete Sunday Night Football, donde los Cowboys de Dallas se enfrentaron a los Green Bay Packers en Lambeau Field. Aunque esta compra tuvo un costo más elevado, cercano a $1.1 millones por unidad, también obtuvo descuentos significativos frente a una compra segmentada mercado por mercado.
Mientras el candidato republicano Ken Paxton concentra su campaña publicitaria en eventos de fútbol americano, el demócrata James Talarico orienta su publicidad principalmente a la plataforma YouTube. No obstante, un PAC apoyando a Talarico adquirió espacios durante el partido de Big Ten entre Ohio State e Indiana, que llegó a más de 10 millones de espectadores durante la ventana Big Noon Saturday.
Según estimaciones de AdImpact, el gasto político en el ciclo electoral actual podría alcanzar cerca de $11.6 mil millones, de los cuales más de la mitad estará invertido en televisión tradicional. Este volumen sin precedentes de inversión hace que campañas como la de Texas utilicen estrategias con amplio alcance geográfico en medios deportivos populares.
La presencia permanente de publicidad política durante eventos deportivos continuará hasta el día de las elecciones, afectando la experiencia de los espectadores en numerosos mercados. Tras la votación, se espera que la programación deportiva regrese a sus formatos habituales sin la interferencia masiva de mensajes electorales.