Las marcas redefinen su inversión en el fútbol más allá de la simple visibilidad
Wplay apunta que el patrocinio en fútbol evolucionó de buscar exposición masiva a generar conexión real entre la marca y los aficionados.
El modelo tradicional de patrocinio en el fútbol, centrado en la presencia del logo en camisetas, vallas publicitarias o transmisiones, ya no es suficiente para las marcas. Hoy, las empresas apuntan a generar una conexión auténtica con los aficionados, buscando que la relación vaya más allá de la visibilidad.
Según Ximena Martínez, directora de Marketing, Digital y Patrocinios de Wplay, esta transformación implica que la justificación de una inversión en patrocinio no puede basarse únicamente en el tamaño de la audiencia alcanzada, sino en el propósito y la estrategia que guía esa vinculación con el deporte.
En este escenario, el fútbol sigue siendo un escenario privilegiado donde los actores comerciales compiten por captar la atención de millones de seguidores. Cada torneo, Mundial o liga se ha convertido en un espacio donde las marcas construyen relaciones con su público con la mira puesta en generar resultados concretos para sus negocios.