Vietnam impulsa la profesionalización y digitalización en la organización de eventos deportivos

El Comité Olímpico y Paralímpico de Vietnam, en colaboración con Natuh Investment Joint Stock Company, organizaron un taller enfocado en la mejora de la capacidad para gestionar eventos deportivos. El encuentro reunió a representantes de agencias estatales, federaciones, asociaciones deportivas, empresas y expertos del sector con el objetivo de compartir experiencias y actualizar conocimientos ante los cambios que exige la transformación digital y la integración internacional.

Durante el seminario, el director del Departamento de Deportes de Vietnam destacó la necesidad de un cambio profundo en la organización de torneos. Señaló que, para aumentar el atractivo y la competitividad, los eventos deben ofrecer experiencias de alta calidad tanto para atletas como para aficionados, dejando atrás modelos tradicionales y apostando por estilos propios que se asemejen a grandes espectáculos, lo cual permitirá incrementar los ingresos y atraer recursos sociales.

El director puso como ejemplo recientes competiciones nacionales de voleibol y baloncesto que se resaltaron por una gestión profesional, inversión en imagen y actividades paralelas, enfatizando que el deporte puede convertirse en un producto de entretenimiento. También recomendó organizar los torneos como festivales que combinan la competición con la promoción del turismo, la cultura y la imagen local, fomentando que los participantes experimenten valores culturales, lo que potenciaría tanto el atractivo del evento como la reputación del deporte vietnamita.

Otro aspecto destacado fue la importancia de la transformación digital, la aplicación de la ciencia, tecnología e inteligencia artificial en la gestión de eventos deportivos. Según el director del Departamento de Deportes, el sector debe fortalecer la comunicación, el marketing, la explotación de derechos de autor y del valor comercial para atraer recursos sociales y reducir la dependencia del presupuesto estatal.

Uno de los enfoques del taller fue desarrollar un ecosistema moderno para la organización deportiva mediante la coordinación entre entidades estatales, federaciones, asociaciones, empresas, instituciones educativas y organizaciones internacionales. En este sentido, el secretario general del Comité Paralímpico de Vietnam subrayó que mejorar la capacidad de organización no solo beneficia las competiciones de alto rendimiento, sino que también promueve un entorno deportivo más equitativo y profesional, especialmente para personas con discapacidad.

El taller incluyó presentaciones de expertos sobre temas prácticos como la creación de valor en un evento deportivo, habilidades para desarrollar propuestas y planes, la transformación digital en el deporte y las nuevas tendencias en contenido para plataformas digitales. La experta en comunicación del Consejo Olímpico Asiático señaló que, en la era digital, la estrategia comunicacional debe construirse desde el inicio del evento y mantenerse activa después del mismo para maximizar el alcance y la interacción con los aficionados.

Además, se presentaron tendencias internacionales como la personalización de contenidos, uso de datos de usuarios, aplicación de inteligencia artificial para la creación de contenido y mejora de la interacción en redes sociales, sugeridas como prácticas útiles para las federaciones y asociaciones nacionales con el fin de ampliar audiencias y fortalecer el valor comercial de los torneos.

Los asistentes coincidieron en que el desarrollo deportivo en esta nueva era requiere un esfuerzo conjunto entre el Estado, empresas, organizaciones sociales y la comunidad. Fortalecer estos vínculos es fundamental para consolidar un ecosistema deportivo moderno, donde cada evento no solo sea una competencia, sino una oportunidad para promover la imagen local, impulsar la economía deportiva y difundir los valores del movimiento olímpico. También acordaron innovar en la gestión de eventos, poniendo como centro a atletas y aficionados, aplicando ciencia y tecnología, transformación digital e inteligencia artificial, y mejorando la comunicación, marketing y explotación comercial de los torneos.