El All-Star Weekend de la WNBA se consolida como punto de encuentro clave para la industria del deporte femenino
El evento de la WNBA en Chicago reunió a marcas, equipos y ejecutivos en un fin de semana que superó los registros de asistencia e inversión, posicionándolo como el mayor foro de …
El All-Star Weekend de la WNBA en Chicago alcanzó un nuevo nivel al atraer a más de 35 patrocinadores y ocupar más de 200,000 pies cuadrados en McCormick Place, consolidándose como la mayor evento de la industria del deporte femenino. La jornada incluyó activaciones en toda la ciudad, sumando socios desde marcas tecnológicas hasta equipos de la WNBA y la NWSL, y reunió a una amplia variedad de actores del negocio deportivo.
Este crecimiento se reflejó en el aumento de participación en eventos paralelos como Arena, que superó las 400 inscripciones para su encuentro durante el fin de semana y más que duplicó la asistencia registrada en eventos previos en el Super Bowl o el NBA All-Star Weekend. Representantes de empresas como Uber, Google y Microsoft participaron para iniciar conversaciones y buscar alianzas dentro del sector. La relevancia del evento se extiende más allá del deporte, involucrando moda, cultura y música, con activaciones de grandes marcas presentes en el ecosistema.
Desde 2022, la WNBA ha expandido su activación WNBA Live, pasando de espacios modestos a ocupar miles de metros cuadrados, con experiencias cada vez más interactivas para acercar a los aficionados con la liga. Patrocinadores como AT&T, Dick’s Sporting Goods y State Farm aumentaron su presencia, esta última vinculándose con figuras como Caitlin Clark y realizando activaciones con celebridades. La inversión de los patrocinadores ha sido crucial para el crecimiento del evento y la atracción de nuevos sectores del mercado.
La asistencia de comisionados de otras ligas —como LOVB, Women’s Pro Baseball League y Unrivaled— y la participación de equipos de la NWSL evidencian la dimensión del encuentro. Además, la Chicago Sky, Deloitte y The Female Quotient organizaron conferencias y paneles sobre retos y oportunidades en el deporte femenino. La co-propietaria de Sky comparó el All-Star Weekend con foros internacionales de negocios, destacando su importancia para la toma de decisiones y alianzas financieras.
Ejecutivos y representantes de inversión reconocieron el valor del encuentro para conectar con una audiencia comprometida y digitalmente activa, así como para impulsar una comunidad creciente alrededor del deporte femenino. La plataforma Parity, especializada en marketing y patrocinio, subrayó el potencial para ampliar la diversidad de ligas y equipos presentes, así como para atraer a nuevos actores económicos al sector.
En opinión de participantes, aunque la presencia femenina domina en los espacios de decisión dentro de las marcas, aún existe la necesidad de mayor involucramiento de hombres en dichos procesos. A pesar de que la WNBA todavía no definió el anfitrión para el All-Star Weekend 2027, el evento mantiene su crecimiento y relevancia como la principal cita para el deporte femenino profesional.
Asimismo, el ingreso de patrocinadores nuevos al sector, como Pinterest, que estableció acuerdos con el New York Liberty y jugadoras destacadas, refleja la penetración de nuevas empresas en el mercado. La plataforma implementó su primera activación durante el evento, con un estudio de estilismo en Togethxr House, buscando posicionarse como una marca creíble y auténtica dentro del deporte femenino.