Mobile Legends expande su presencia en Europa tras éxitos en mercados emergentes

Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) acelera su estrategia de expansión hacia Europa tras experimentar un crecimiento destacado en mercados poco convencionales como Brasil, Mongolia y Turquía. La compañía identifica en esta región un desafío particular debido a la baja familiaridad con los esports móviles y la percepción aún dominante de que estos juegos no son parte del ecosistema competitivo tradicional.

El responsable global de esports de MLBB, Ajay Jilka, explicó que la empresa ha seguido un modelo de desarrollo secuencial en mercados emergentes, lanzando ligas y eventos a medida que consolidan sus éxitos previos. En Brasil, por ejemplo, se estableció una liga oficial justo al inicio de la pandemia, a pesar de las complejidades del contexto sanitario y operativo. Este enfoque ha permitido a MLBB ganar tracción donde otras plataformas no habían logrado penetrar.

El caso de Mongolia representa uno de los ejemplos más llamativos: el juego alcanzó una penetración de usuarios cercana al 30% en un país con solo tres millones de habitantes. Allí, eventos con miles de asistentes demostraron que la comunidad local, aunque inicialmente subestimada, tiene un interés activo y desarrollado en la escena esports, incluyendo la participación de dos equipos locales en campeonatos mundiales.

En Europa occidental, Jilka reconoce que la barrera cultural y la falta de conciencia representan obstáculos importantes. La comunidad de jugadores y aficionados al esports móviles es aún pequeña, y la estrategia no apunta a competir directamente con títulos consolidados del shooter o MOBA en PC, sino a crear la infraestructura necesaria para que los jugadores tengan acceso y motivación para competir en mobile esports.

El enfoque en Europa se basa en ofrecer oportunidades competitivas básicas. Tras consultar con profesionales de países como Alemania, Suecia y Polonia, MLBB detectó que la escasez de plataformas para competir impide la formación de una escena establecida, por lo que su misión inicial es llenar ese vacío antes de buscar un producto altamente sofisticado que no tendría público.

Turquía emerge como un mercado clave dentro de la estrategia de MLBB para Europa, Oriente Medio y África (EMEA). Su relevancia se debe a su tamaño y a una comunidad ya comprometida con el juego, posibilitando experiencias competitivas más maduras que pueden ser referentes para el desarrollo en otros países de la región.