Adidas será el patrocinador oficial de Unrivaled para su tercera temporada en 2027
Unrivaled firmó con Adidas un acuerdo multianual para proveer indumentaria y patrocinar la liga femenina de básquet 3×3, tras el fin del contrato con Under Armour.
La liga profesional femenina de básquet 3×3 Unrivaled confirmó que Adidas será su nuevo patrocinador y proveedor oficial a partir de la temporada 2027. El contrato, de duración multianual y cuyos términos económicos no fueron revelados, marca un cambio tras la finalización del acuerdo con Under Armour.
El vínculo con Under Armour expiró este año y Unrivaled decidió asociarse con Adidas por su creciente inversión en el básquet femenino y por su capacidad para satisfacer una “demanda astronómica” de productos de la liga. Adidas también ha firmado a jugadoras relevantes, como la base Olivia Miles, considerada una promesa de la WNBA y futura talento de Unrivaled, lo que refleja la sinergia entre la marca y la competencia.
Adidas patrocina además a varias jugadoras tanto de la WNBA como de Unrivaled, incluyendo a Kelsey Plum, Kahleah Copper y Aliyah Boston. La compañía alemana se posiciona como el segundo mayor fabricante global de ropa deportiva y tiene el objetivo de fortalecer su presencia en el mercado de básquet de América del Norte, donde compite principalmente con Nike.
Unrivaled ofrece a las jugadoras de la WNBA un espacio para competir y generar ingresos en Estados Unidos durante la offseason, evitando la necesidad de viajar al exterior. Según Matt Drew, responsable de asociaciones de la liga, esto no solo beneficia la visibilidad anual de la liga y sus patrocinadores, sino también amplía las oportunidades para las jugadoras de mantenerse activas durante todo el año.
Sin embargo, Adidas enfrenta una presión comercial en el segmento de productos de básquet; en el último trimestre reportado, sus ventas netas de artículos de rendimiento para básquet bajaron un 21% en términos neutrales al tipo de cambio, pese a un crecimiento general del 39% en todas sus líneas deportivas. Esta caída se enmarca en un contexto más amplio de desaceleración en la industria de indumentaria deportiva, afectando a marcas como Nike, Under Armour y On, así como a minoristas especializados.
Under Armour, por su parte, anunció una nueva estrategia de reducción de catálogo que implica eliminar un 25% adicional de sus productos en los próximos 18 meses. También dejó expirar acuerdos con figuras destacadas como Stephen Curry y Kelsey Plum, quien ahora viste Adidas.
Unrivaled terminó recientemente una ronda de financiación Serie C que valora la liga en alrededor de 650 millones de dólares. Para su tercera temporada, la liga planea expandirse más allá de Miami con partidos en diversas ciudades de Estados Unidos y potenciar actividades comunitarias para acercar el básquet femenino a nuevas audiencias.
La experiencia de Unrivaled en eventos en ciudades como Nueva York y Filadelfia evidenció el interés por campamentos y productos oficiales, lo que fortalece el valor de la liga, según Drew, quien resaltó el buen posicionamiento y la popularidad crecientes de esta nueva propiedad intelectual deportiva.