Coca-Cola y Footballco lanzan José vs Mourinho, contenido AI para el Mundial de la FIFA

Coca-Cola reunió a un conjunto de socios —Footballco, Google Cloud y GRAiL— para desarrollar la serie José vs Mourinho, que utiliza una réplica virtual con inteligencia artificial del entrenador para ofrecer contenidos frescos y veloces durante el Mundial de la FIFA.

La producción apostó por una entrega de contenido con un máximo de 24 horas de retraso. Esto se logró a través de un flujo de trabajo ágil probado en partidos previos, que combinó la experiencia de escritores expertos en deportes y redes sociales con un riguroso proceso de aprobación por parte de Footballco, GRAiL y el equipo cercano a Mourinho.

Para asegurar la autenticidad del proyecto, José Mourinho aportó nuevas grabaciones de audio y video usadas para entrenar la tecnología y garantizar que la voz, imagen y personalidad virtuales fueran fieles a su persona. Además, el equipo creativo creó la "Mourinho Playbook", una guía detallada sobre su estilo, tono, frases y memes, requisito indispensable para la aprobación final.

El contenido se diferencia de campañas tradicionales al reaccionar rápidamente a los momentos virales y subtramas del torneo, utilizando humor y cultura meme para conectar con audiencias amplias. Algunos ejemplos incluyen referencias a la popularidad de aderezos estadounidenses o bromas sobre celebraciones de jugadores, siempre manteniendo la esencia del característico Mourinho.

La colaboración con GRAiL permitió intervenciones creativas como modificaciones visuales en el doble virtual, incluyendo desde cortes de cabello hasta escenarios espaciales o cambios de tamaño, para ilustrar elementos vinculados a temas o equipos del Mundial.

Dentro del marco de esta actividad, Footballco también vinculó al Mourinho real con Adeybayo Akinfenwa para la producción del podcast Beast Mode On, que contó con alta repercusión y acumuló más de diez millones de visualizaciones, posicionándose como uno de los contenidos más destacados durante el torneo.

Footballco es una compañía líder en medios y cultura futbolística que produce contenido en múltiples plataformas e idiomas, y actúa como un referente de la cultura global del fútbol.