El gasto publicitario en la Copa Mundial refleja la diversificación del mercado deportivo
El consumo de publicidad en deportes muestra un crecimiento en plataformas digitales y un aumento notable en móviles, con la Copa Mundial como escenario clave para marcas de consu…
Entre el tercer trimestre de 2025 y el segundo de 2026, las marcas deportivas invirtieron 3.300 millones de dólares en publicidad digital, con un crecimiento del 26% interanual, según el reporte de Sensor Tower. Este incremento se concentró en más de 50 mercados y 18 canales, destacando el aumento en el gasto en plataformas como YouTube, TikTok, Instagram y Facebook, que creció un 25% en el segundo trimestre.
El gasto en aplicaciones móviles se disparó un 116% en el mismo período, mientras que la inversión en televisión lineal superó los 500 millones de dólares, con un incremento del 2,3% frente al año anterior. Los anuncios digitales también mostraron un aumento del 11,2% en impresiones, reflejando una mayor dedicación a espacios publicitarios más caros.
La Copa Mundial funcionó como un evento clave para diversificar las estrategias de los anunciantes, especialmente para las marcas de bienes de consumo masivo (CPG), que representaron el 37% de las impresiones publicitarias durante los 90 días previos a la final, la proporción más alta entre cinco grandes eventos deportivos analizados, incluidos el Super Bowl, la NBA y la MLB. marzo Madness tuvo el 14% de impresiones y el Super Bowl el 12% en este segmento.
En cuanto a la participación de anunciantes de apuestas deportivas, la NBA concentró el 26% de todas las impresiones publicitarias del sector entre la segunda mitad de 2025 y la primera de 2026. En comparación, el Super Bowl tuvo un 13% y la MLB un 15%. Durante la Copa Mundial, aunque los mercados de predicción Kalshi y Polymarket aumentaron su gasto digital significativamente mes a mes—con incrementos del 104% y 286%, respectivamente—las apuestas online representaron solo el 2% de las impresiones.
El reporte también distingue la composición publicitaria según categorías durante el Mundial: medios y entretenimiento sumaron el 20% de las impresiones, porcentaje más bajo en este segmento respecto a los análisis de NBA (59%), Super Bowl (46%), MLB (40%) y March Madness (39%). Además, Fox fue la única cadena televisiva principal que incrementó su inversión publicitaria durante el Mundial.
- El gasto en televisión lineal creció un 2,3% año tras año con más de 500 millones de dólares invertidos.
- Los anuncios en móviles subieron un 116% en el mismo periodo.
- Las marcas de bienes de consumo masivo lideraron la publicidad durante la Copa Mundial con un 37% de impresiones.
- La NBA concentró el 26% de las impresiones de apuestas deportivas publicitarias.