El mercado de parches en camisetas universitarias establece un nuevo referente con Ohio State y Notre Dame
Los acuerdos de patrocinio en los parches de camisetas de Ohio State y Notre Dame, valuados en 17 y 18 millones respectivamente, fijan un estándar para otras universidades en la d…
Los recientes contratos de patrocinio en jerseys universitarios anunciados por Ohio State y Notre Dame, con valores cercanos a 17 y 18 millones respectivamente, confirman un punto de referencia para el mercado de parches en uniformes de fútbol americano colegial. Según fuentes del sector, estos acuerdos reflejan la capacidad limitada de escuelas para alcanzar cifras similares en la categoría División I.
Dos fuentes vinculadas a negociaciones de derechos multimedia para universidades estimaron que Ohio State alcanzaría un tope en la valuación de sus parches, aunque esperaban una cifra más cercana a 25 millones. En contraste, el valor asignado a Notre Dame superó levemente las proyecciones, tomando en cuenta que su estadio no ofrece oportunidades de branding adicionales. Sin embargo, estas cifras no resultaron sorpresivas para expertos ni para otras fuentes de la industria.
El mercado para patrocinios en parches de jersey se ha conformado a partir de parámetros como la exposición en transmisiones lineales, digitales y redes sociales; la cantidad limitada de competidores dado que solo las instituciones de División I están autorizadas para vender este tipo de espacios —menos de 400 en total—; y una serie de intangibles institucionales. Estos incluyen la reputación general de la universidad, el tamaño de su base de exalumnos, la amplitud y éxito en sus deportes, la asistencia común a eventos y el alcance en redes sociales de sus principales atletas.
Los expertos mencionaron a Texas, Michigan, Alabama, USC y Penn State como las universidades con mayor potencial para cerrar acuerdos de parches, con valores proyectados que pueden llegar hasta 30 millones. Sin embargo, las marcas siguen siendo las que definan el precio en este mercado emergente; históricamente, las firmas financieras son las principales inversionistas de este tipo de patrocinios, como demuestra la reciente alianza de Notre Dame con SoFi y la de Ohio State con Chase.
Fuentes de la industria indicaron que cualquier acuerdo que supere estas cifras probablemente incluiría activos adicionales más allá del parche, como señalización dentro de los recintos o integraciones en el campus.
Además, se anticipa que la actividad en las negociaciones no se limitará a los meses previos al inicio de la temporada de fútbol americano colegial, sino que continuará a lo largo de toda la temporada y ganará impulso con el arranque de la temporada de baloncesto universitario.
Actualmente, los parches en camisetas están permitidos solo en competencias no de campeonato, aunque circulan indicios de que la NCAA podría reconsiderar esta restricción, lo que abriría nuevas oportunidades para escuelas con programas deportivos femeninos y masculinos consolidados.
Ejecutivos alertaron sobre la relevancia de no considerar estos contratos únicamente como un fenómeno pasajero, dado que la audiencia masiva y la lealtad de los seguidores universitarios sostendrían la demanda por estos activos a largo plazo. Por ahora, la valoración de los patrocinios no muestra indicios de descenso, con casos como el acuerdo de Monster Energy con la conferencia Big 12, cuyo valor de 20 millones apunta a ser especialmente competitivo.