Fuse MENA fortalece su equipo con un nuevo directivo para impulsar el crecimiento en alianzas deportivas
La agencia Fuse MENA designó a Freddy Farhat como Senior Director de Sports Partnerships para potenciar su oferta en marketing deportivo en la región del Golfo.
Fuse, la agencia global especializada en marketing deportivo y de entretenimiento, parte de Omnicom Media, anunció el nombramiento de Freddy Farhat como nuevo Senior Director de Sports Partnerships en su oficina de Dubai. Esta incorporación representa el primer fichaje senior tras el lanzamiento de Fuse MENA en mayo, en un contexto de creciente demanda de marketing deportivo en el Golfo Pérsico.
Desde su base en Dubai, Farhat asumirá la responsabilidad de liderar las asociaciones deportivas en la región MENA, con el objetivo de ayudar a marcas y propietarios de derechos a maximizar el valor de sus inversiones en sponsorship mediante estrategias, desarrollo comercial y consultoría de derechos.
Farhat llega a Fuse MENA tras su paso por Dentsu Sports International, donde se desempeñó como Senior Manager de Global Partnerships. También ocupó el cargo de Director de Sports Partnerships en VUZ. A lo largo de su carrera ha asesorado a compañías como Mondelez, Carlsberg y Capital.com en patrocinio deportivo en sectores como fútbol, Fórmula 1 y tenis, además de colaborar con titulares de derechos tanto regionales como internacionales, entre ellos LALIGA y PFL, gestionando acuerdos de patrocinio y promoviendo crecimiento comercial.
En su nuevo rol, Farhat reportará a Danielle Barwick, Executive Director de Fuse MENA, trabajando con la creciente cartera de clientes de la agencia y apoyando iniciativas de desarrollo de negocios en la región. Será clave en fortalecer la relación con titulares de derechos y en optimizar el retorno de la inversión para los clientes en ámbitos deportivos, culturales y de entretenimiento.
El nombramiento ocurre en un momento en que las marcas buscan ir más allá del sponsorship tradicional para construir alianzas culturalmente relevantes que generen conexiones profundas con las audiencias y aporten impacto duradero. Fuse combina la experiencia global con el conocimiento local, ofreciendo servicios integrales que incluyen estrategia, consultoría de derechos, análisis de insights y efectividad, activación de eventos y partnerships, estrategia creativa, PR, diseño y gestión de talentos e influencers.