Cambios y alianzas clave en el negocio deportivo reflejados en el último resumen de Sportico
Sportico presenta una actualización semanal con nombramientos, asociaciones, expansiones y renovaciones en la industria deportiva, que incluyen acuerdos en ticketing, patrocinios …
La última actualización de Sportico recoge una serie de movimientos relevantes en el sector deportivo, desde nombramientos ejecutivos hasta alianzas comerciales y renovaciones en derechos. Destaca la incorporación de Chris Zaber como vicepresidente senior de ticketing y experiencia en recinto para TMRW Sports, empresa encargada de operar el SoFi Center y desarrollar una nueva sede para la liga profesional de flag football en asociación con la NFL. Zaber liderará las estrategias de ticketing y experiencia en todas las propiedades del grupo.
En el ámbito futbolístico, Atlanta City FC cerró su búsqueda global con la designación de Richard Gunney como su chief soccer officer, encargado de definir y ejecutar la filosofía futbolística del club. Mientras tanto, LOVB Miami anunció a Pri Shumate como presidente de operaciones de negocio, Meg Patten como vicepresidenta de marketing y experiencia de fans, y Jett Sports como su socio comercial. Estos nombramientos coinciden con la presentación de su grupo propietario y la planificación para su debut en la Conferencia Este de League One Volleyball en la temporada 2026-27.
En el área financiera, los Pittsburgh Penguins sumaron a Ted Towne como nuevo director financiero, quien proviene de una larga trayectoria en Major League Baseball con los Washington Nationals. De igual forma, la conferencia Pac-12 incorporó a Harry Hardy como su primer chief commercial & growth officer, para apoyar su nueva estrategia comercial bajo la gestión de Pac-12 Enterprises. Por su parte, Capacity Sports Group designó a Mike Kenney como chief revenue officer para potenciar su expansión en deportes juveniles.
TMRW Sports también anunció que Darrell “Housh” Doucette III será embajador de su nueva liga profesional de flag football en asociación con la NFL. Doucette es el actual campeón mundial y MVP del IFAF, uniéndose a otros embajadores del proyecto.
En materia de patrocinios, la WTA confirmó un acuerdo multianual con la empresa láctea internacional Fage, que será patrocinador titular de las WTA Finals desde 2026 en Indian Wells, trasladándose a Charlotte entre 2027 y 2029. Fage tendrá presencia en transmisiones, activaciones en sitio y experiencias para los fanáticos. Además, la empresa de ciberseguridad NordVPN selló un acuerdo con Los Angeles Lakers para presencia en sus partidos en casa mediante señalización LED y campañas digitales.
Por otro lado, la expansión de derechos y transmisiones inició con U.S. Ski & Snowboard, NBC y la Federación Internacional de Esquí (FIS) que unificaron la cobertura del circuito mundial de esquí y snowboard para la temporada 2026-27, accesible vía plataformas NBC, YouTube y un canal gratuito con publicidad.
En marketing deportivo, Sports Illustrated Tickets extendió su alianza oficial con los Atlanta Falcons al mercado español para el partido del NFL Madrid Game en 2026, facilitando promociones para aficionados. Ecosave será el patrocinador principal de la carrera NASCAR Cup Series en Dover Motor Speedway para 2027 y Cadillac F1 Team firmó una asociación global con Frontieras North America como socio oficial de transformación energética.
En el segmento legal y operativo, Sidley fue nombrado proveedor oficial de servicios legales para los Juegos Olímpicos LA28 y Team USA. Nebraska Athletics y Legends Global iniciaron un acuerdo para la venta de asientos premium en el Memorial Stadium modernizado, con planes de entregas para 2027 y 2028. Victory Live se convirtió en proveedor oficial de datos y análisis para el Capital One Orange Bowl, evento que será sede de una semifinal del College Football Playoff.
Finalmente, se renovaron alianzas de bebidas en el MetLife Stadium con Corona y Modelo, ampliándose su patrocinio al Beer Garden del estadio para los partidos de Jets y Giants, y AEG junto con Splitero fortalecieron su asociación para Crypto.com Arena, hogar de Lakers, Kings y Sparks. Edward Jones perfeccionó su vínculo con la Big 12 Conference como socio oficial de gestión patrimonial y nombres como Nike y Mumbai Indians sellaron un contrato multianual como socios oficiales de indumentaria, mientras Visa fue anunciada como partner preferido de Churchill Downs y el Kentucky Derby.
TEGNA y el equipo WNBA Houston Comets iniciarán en 2027 una alianza para transmitir los partidos locales de manera gratuita en canales de televisión abierta y plataformas de streaming, complementada con contenido exclusivo durante todo el año. Por último, la NFL y Ticketmaster presentaron un acuerdo multianual que introduce un modelo renovado para la venta de boletos, permitiendo a los titulares listar entradas con mayor alcance y acceso a más tickets verificados para los mercados asociados.