Kylian Mbappé deja Nike y se suma a la división de fútbol de la suiza On

Kylian Mbappé, uno de los jugadores mejor pagados del Mundial reciente, decidió poner fin a su relación con Nike, que comenzó cuando tenía apenas ocho años, para convertirse en la figura principal de la división de fútbol de la marca suiza On. La empresa, que anunció esta expansión en su línea dedicada al soccer, incorporó además a Thierry Henry como director de fútbol y a Sydney Schertenleib como embajador y colaborador del área.

Los detalles financieros del acuerdo no fueron revelados oficialmente, aunque The Athletic informó que el atacante de 27 años recibió participación accionaria en On. El futbolista mantendrá presencia con Nike durante los torneos internacionales, dado que esta marca suministra las camisetas de la selección francesa, equipo en el que Mbappé participó en la última Copa del Mundo.

Esta salida se produce en un contexto complicado para Nike, que ha visto caer su valor bursátil en un porcentaje significativo en los últimos cinco años. Mientras en 2021 las acciones rondaban los 180 dólares, ahora se encuentran cerca de 36 dólares por título. La marca conservó el fichaje de Erling Haaland en 2023, pero perdió a la joven promesa española Lamine Yamal, quien pasó a Adidas en 2024. Con el traspaso de Mbappé, tanto Adidas como Nike cuentan con cuatro jugadores dentro de los once mejor pagados del reciente Mundial, mientras On, New Balance y Skechers tienen uno cada uno.

En paralelo, el mercado de calzado deportivo enfrenta dificultades debido a una demanda más cautelosa entre los consumidores. On sufrió una caída en sus ventas en América durante el segundo trimestre y algunas cadenas como Dick’s Sporting Goods y Foot Locker ajustaron a la baja sus pronósticos para 2026. Como respuesta, algunas marcas apuestan a colaboraciones con los sectores de moda y buscan relanzar modelos clásicos, apuntando a segmentos de lujo en lugar del retail masivo.

Fundada en 2010, On se consolidó en el mercado, superando un valor de 9 mil millones de dólares. La inversión de Roger Federer en 2019 ayudó a impulsar el reconocimiento de la marca fuera del nicho original, especialmente con fichajes de tenistas de élite como Iga Świątek y Ben Shelton. En running, la compañía formó el On Athletics Club, con atletas destacados como Hellen Obiri, ganadora del maratón de Boston y de Nueva York.

Las acciones de On, que cotizan en la Bolsa de Nueva York bajo el símbolo ONON, experimentaron una alza inicial al anunciarse el acuerdo con Mbappé, pero luego se estabilizaron durante la sesión.