La preparación en marketing amplifica el impacto mundial de la Copa del Mundo 2026
Ejecutivos del marketing deportivo destacaron en la cumbre de Adweek cómo la planeación anticipada maximiza oportunidades y mantiene la relevancia durante la Copa Mundial.
La Copa Mundial FIFA 2026 comienza a influir en el sector del marketing deportivo, incluso antes de su inicio, al implicar una planificación exhaustiva tanto para las marcas como para las organizaciones deportivas y anfitriones.
En la cumbre Sports Summit organizada por ADWEEK en Nueva York, expertos del marketing deportivo compartieron sus experiencias sobre cómo la preparación anticipada facilita campañas exitosas y la generación de contenido que sostiene la conversación pública cuando los eventos en vivo no están en curso.
Uno de los enfoques clave resaltados fue la importancia de anticipar variables y controlar elementos en vivo para tener margen de maniobra en situaciones imprevistas. Esta estrategia otorga el espacio mental necesario para responder con agilidad a circunstancias cambiantes.
El trabajo conjunto entre ligas y medios fue otro eje central. Major League Soccer (MLS) preparó con varios meses de anticipación eventos de visualización coordinados con FIFA y Fox Sports, garantizando visibilidad durante su período sin actividad en vivo.
De manera similar, Gotham FC y la National Women’s Soccer League (NWSL) aprovecharon el ambiente generado por el Mundial para establecer un récord de asistencia en un evento femenino en Nueva York, organizando un partido en Citi Field coincidiendo con una semifinal del torneo.
La historia también mostró el valor de la planeación en activaciones menos vinculadas directamente al evento principal. Por ejemplo, Beats preparó en el NBA All-Star Weekend de 2016 un formato de mesa redonda grabada las 72 horas del fin de semana, permitiendo captar contenido con celebridades a pesar de condiciones climáticas adversas y apariciones irregulares.
Este modelo produjo material de alto valor que fue explotado durante todo el año y posteriormente servió de base para el formato televisivo The Shop, difundido por HBO y asociado con figuras como LeBron James.
Los profesionales reunidos coincidieron en que dedicar tiempo y recursos a la preparación es fundamental para ejecutar campañas integrales que puedan adaptarse a los imprevistos y maximizar la eficacia de las activaciones deportivas.