Los principales acuerdos de patrocinio en parches de uniformes universitarios en Estados Unidos

La NCAA aprobó una propuesta que permite a los programas deportivos de División I comercializar espacios publicitarios en uniformes, equipamiento y ropa durante competencias no campeonales. Desde entonces, han surgido numerosos acuerdos de patrocinio de parches en uniformes, especialmente en el fútbol americano universitario. El acuerdo más alto registrado hasta ahora es el de Notre Dame con SoFi, que alcanza un valor cercano a los 20 millones de dólares anuales.

Estos contratos varían en valor, con la mayoría ubicándose en rangos de un solo dígito en millones, y suelen incluir extensiones que van más allá de la simple colocación del logo, como oportunidades adicionales vinculadas a NIL (Name, Image and Likeness) o la creación de fondos para atletas estudiantes.

Entre los acuerdos más destacados se encuentran:

• Ohio State y JPMorganChase: Por un valor estimado en 17 millones de dólares anuales, el banco se convirtió en socio oficial de parches en los uniformes de los 36 programas deportivos masculinos y femeninos del campus.
• Illinois y Busey Bank: Este contrato de cinco años por 30 millones de dólares cubre numerosos equipos, incluidos fútbol americano, baloncesto y golf, además de la presencia de la marca en la vestimenta de entrenadores destacados.
• Michigan State y MSU Federal Credit Union: Abarca los 23 equipos universitarios durante una década, con un valor estimado en unos 40 millones de dólares, el acuerdo más largo conocido.
• Wisconsin y Culver’s: La cadena de comida rápida estatounidense aparecerá en los uniformes de fútbol, baloncesto y hockey, acompañando con iniciativas de contenido y NIL.
• Arkansas y Tyson Foods: El productor alimenticio local es socio de los 19 equipos universitarios y actúa también como socio oficial de proteínas del campus, aunque el monto del convenio no fue divulgado.
• LSU y Woodside Energy: Este acuerdo, anunciado incluso antes de la aprobación de la NCAA, contempla la presencia del logo en los uniformes de los 21 equipos deportivos de LSU.
• Cal y Dialpad: La plataforma de inteligencia artificial para la experiencia de clientes será visible en todos los uniformes de Cal, en lo que la universidad describió como su mayor patrocinio corporativo.
• BYU y Entrata: Por ahora enfocado en fútbol americano, incluye colaboraciones en iniciativas comunitarias y oportunidades para atletas, sin datos financieros públicos.
• Oklahoma State y Osage Nation: La tribu propietaria de un casino y hotel cercano a la universidad aparecerá en todos los uniformes durante tres años por una suma no revelada.
• Kansas y Ripple: La empresa de finanzas digitales fundada por un exalumno colocará el logo de su criptomoneda XRP en los uniformes de la universidad bajo un contrato de cinco años de valor no divulgado.
• Notre Dame y SoFi: El banco y fintech, también titular de los naming rights de un estadio profesional, pagará cerca de 18 a 20 millones anuales por seis temporadas, además de crear un fondo anual para apoyar a los atletas estudiantes.

Además, se concretó un contrato con alcance de conferencia:

• Big 12 y Monster Energy: En una alianza inédita, Monster abonará 20 millones de dólares anuales para colocar su marca en los uniformes de fútbol americano y baloncesto de todos los equipos participantes, además de nombrar las temporadas regulares y aparecer en las canchas de baloncesto.

Estos acuerdos forman parte de un cambio en el modelo de monetización y patrocinio del deporte universitario en Estados Unidos, aunque los términos económicos guardan en su mayoría confidencialidad o permanecen en estimaciones. Las colaboraciones suelen incluir componentes que benefician directamente a los atletas en términos de desarrollo y financiamiento relacionados con NIL.