Puma nombra nuevo líder de marketing deportivo mientras Liverpool FC cambia su patrocinador principal

Puma nombró a Steve Cecchini como su nuevo vicepresidente senior de marketing deportivo, cargo que asumirá el 1 de octubre. Cecchini, que proviene de Nike, reportará directamente al CEO de Puma y estará al frente del desarrollo y gestión de las alianzas deportivas de la marca.

Por su parte, Liverpool FC anunció que Turkish Airlines será su Main Club Partner a partir del 1 de junio de 2027, con presencia en las camisetas oficiales de los equipos masculinos, femeninos y juveniles desde la temporada 2027-28. Standard Chartered, actual patrocinador principal desde 2010, permanecerá en esa posición durante la temporada 2026-27 y luego pasará a ser un Global Partner.

Entre otros movimientos corporativos, Brooklyn Sports & Entertainment promovió a Marissa Shorenstein a directora de operaciones. Athletic Brewing Company cerró acuerdos multianuales con los quarterbacks Drake Maye y Dak Prescott, que participarán en campañas publicitarias para la marca.

En el ámbito de medios, Major League Table Tennis anunció que sus partidos estarán disponibles vía streaming en YouTube y DAZN durante la temporada 2026-27, mientras que Sports Illustrated y otras cadenas ampliarán la difusión en Estados Unidos y Canadá. La Professional Women’s Hockey League cerró un acuerdo con Scripps Sports para su primera transmisión nacional en EE.UU. para esa temporada.

Adicionalmente, Kitman Labs y la National Women’s Soccer League renovaron y ampliaron su alianza para ofrecer soluciones médicas y reportes personalizados en todos los clubes de la liga.

En nuevas asociaciones, Los Angeles Dodgers anunciaron un acuerdo multianual con Oura, que se convierte en el wearable oficial del equipo. Paramount+ será el socio exclusivo de streaming del T-Mobile Arena y dará nombre a su espacio de entretenimiento al aire libre, Paramount+ Plaza.

El NFL firmó una alianza con The Farmer’s Dog, que será su primer socio oficial en alimentación para mascotas, con presencia en eventos destacados de la liga. En Canadá, Canadian Soccer Media & Entertainment se asoció con DAZN para distribuir partidos seleccionados de la UEFA Champions League y Europa League durante la temporada 2026-27.

Salomon y Ironman anunciaron un acuerdo global de cinco años que incluye la asociación titular del Ironman World Championship en Kona, Hawaii, desde 2027. Minnesota Football incorporó a Visible como el primer patrocinador con logo en el casco de sus jugadores universitarios.

En iniciativas de contenido, Genius Sports y el jugador NBA Chris Paul lanzaron una empresa de medios deportivos que desarrollará programas originales combinando inteligencia artificial, datos oficiales y la experiencia de atletas. Finalmente, LOVB Los Angeles sumó a Issa Rae como inversora de cara a su temporada inaugural en 2027. Los fundadores de Hyrox recuperaron la mayoría accionarial del negocio con nuevas inversiones y entrada de socios estratégicos.