Publicis Sports y Travis Kelce lanzan TEKTA para activar acuerdos NIL en el deporte universitario

Publicis Sports, la división de marketing deportivo de Publicis Groupe, junto con el tight end de Kansas City Chiefs, Travis Kelce, presentaron TEKTA, una propuesta enfocada en activar y medir colaboraciones comerciales basadas en nombre, imagen y semejanza (NIL) con atletas y universidades colegiales. El proyecto tendrá como socio operativo estratégico a 3 Arts Sports, la rama deportiva de 3 Arts Entertainment, propiedad de Lionsgate.

TEKTA integra las relaciones con anunciantes y las capacidades de medición de Publicis Sports, la experiencia comercial de Kelce y las conexiones que 3 Arts Sports tiene con universidades, conferencias deportivas y departamentos atléticos universitarios. Inicialmente, un grupo selecto de clientes de Publicis Sports podrá acceder a una red que incluye 45,000 atletas de División I y 68 universidades pertenecientes al Power Four, pudiendo activar talentos a nivel local, regional o nacional.

El servicio promete agilizar el tiempo de lanzamiento de las campañas entre un 50% y 70%, unificar la medición, y garantizar la conformidad con normativas institucionales, de conferencias y estatales aplicables. Para los atletas, TEKTA ofrece capacitación, oportunidades con marcas nacionales verificadas, condiciones de mercado claras, formación en alfabetización financiera y apoyo en desarrollo profesional a través de 3 Arts Sports.

Esta iniciativa llega en un momento en que el mercado NIL es fragmentado y se estima en 4,5 mil millones de dólares, según datos de Opendorse incluidos en el anuncio. Además, Opendorse indica que los atletas universitarios presentan una tasa de engagement promedio del 5.7%, superior al 1.9% registrado por influencers tradicionales.

Suzy Deering, CEO de Publicis Sports, señaló que muchos clientes buscan conectar con audiencias locales sin perder escala regional o nacional, un desafío que TEKTA busca resolver mediante la combinación de sus capacidades, la experiencia de Kelce y las relaciones de 3 Arts Sports. Por su parte, los socios de 3 Arts Entertainment destacaron la fortaleza de los datos manejados por Publicis Sports, el valor del portafolio comercial de Kelce y los años invertidos en relaciones con atletas y universidades que respaldan el modelo.

Kelce agregó que el dinámico panorama del NIL y el deporte universitario ha generado cierta incertidumbre, situación que busca mitigar aportando su experiencia personal y profesional para cerrar brechas entre marcas y deportistas.

TEKTA amplía la estrategia previa de Publicis Groupe, que con Influential Sports facilitaba la conexión de marcas con fans a gran escala a través de marketing con creadores y el uso de inteligencia y medición deportiva. Con esta nueva iniciativa, el grupo integra deportes universitarios e influencer marketing en un solo proceso de planificación.