SoFi y JPMorgan Chase lideran inversiones en patrocinios en uniformes universitarios
Dos grandes entidades financieras firmaron acuerdos millonarios para colocar parches en uniformes deportivos universitarios, en una nueva modalidad autorizada por la NCAA.
SoFi y JPMorgan Chase se posicionan como principales actores en la reciente apertura de espacios publicitarios en uniformes deportivos de universidades estadounidenses. SoFi cerró un acuerdo por seis años con Notre Dame, que incluye un parche en los uniformes de 26 equipos varsity, con un valor anual estimado de entre 18 y 20 millones de dólares. Por su parte, JPMorgan Chase firmó un contrato similar con Ohio State, con un valor anual aproximado de 15 a 17 millones de dólares.
Estos acuerdos forman parte de una nueva práctica aprobada por la NCAA que permite a universidades y conferencias vender espacios publicitarios en uniformes para competiciones fuera de torneos nacionales regulados, como March Madness, aunque sí están autorizados en el College Football Playoff. Los contratos firmados por estas dos universidades se ubican entre los más altos dentro de los deportes profesionales en cuanto a patrocinios en parches.
Además de estos dos casos, otras universidades también firmaron convenios similares con instituciones financieras locales o especializadas. El programa de Illinois Fighting Illini acordó un contrato quinquenal con Busey Bank valorado en cerca de 6 millones de dólares anuales. Michigan State incorporó el logo del MSU Federal Credit Union bajo un acuerdo de 10 años y alrededor de 4 millones de dólares anuales. Por otro lado, Kansas optó por una alianza con Ripple, una fintech de criptomonedas dirigida por un egresado de la universidad.
Para estas instituciones, asociarse con deportes universitarios ofrece acceso a una audiencia fiel que cubre diversos perfiles demográficos y sociales. En el caso de JPMorgan Chase, la inversión también se relaciona con la captación de talento, habiendo contratado a más de 1,700 exalumnos de Ohio State en los últimos cinco años. SoFi, enfocada en incrementar su reconocimiento de marca, destacó que las asociaciones con Notre Dame forman parte de su estrategia para aumentar su visibilidad, alcanzando un 10.4% de conciencia de marca sin ayuda directa en el último trimestre, frente a un 2% previo a su llegada en 2018.