Pausas de hidratación en el Mundial 2026 impulsan la publicidad de bebidas ultraprocesadas

Por primera vez, la FIFA estableció pausas de hidratación obligatorias en todos los partidos del Mundial 2026, lo que permitió la visibilidad y publicidad de una bebida isotónica como patrocinador oficial del torneo. Esta medida multiplicó el consumo global del producto, con fuerte presencia en diversas plataformas publicitarias.

En este contexto, la Ley 20.606 de etiquetado de alimentos en el país cumple una década desde su implementación, prohibiendo la publicidad de alimentos ultraprocesados. Sin embargo, la legislación presenta una excepción para eventos deportivos, lo que permite la difusión de marcas poco saludables durante las competencias.

Desde la nutrición, se alerta que el público infantil y adolescente es especialmente vulnerable al marketing alimentario que asocia el consumo de estas bebidas con la energía y el éxito deportivo de los ídolos. Aunque estas bebidas cumplen una función para deportistas de alto rendimiento en actividades de resistencia, no son necesarias para menores que practican deportes recreativos o sin esfuerzo prolongado.

Además, la publicidad relacionada con estas pausas ha coincidido con un incremento en el consumo de bebidas energéticas entre niños y adolescentes, productos que contienen cafeína y otros subproductos con posibles riesgos para la salud cardiovascular y efectos secundarios como ansiedad, agresividad y trastornos del sueño.

Las pausas de hidratación trascienden la función deportiva y se constituyen en un mecanismo para normalizar el consumo de bebidas ultraprocesadas en la población más joven, utilizando la influencia de deportistas como vehículos de marketing.

Ante esta situación, se plantea la necesidad de exigir perfiles nutricionales adecuados visibles durante estos eventos y de fortalecer políticas públicas internacionales que protejan la salud infantil frente a los intereses comerciales de la industria alimentaria, en un contexto global de altos niveles de sobrepeso.