Adidas registra caída del 12% en acciones pese a récord trimestral por Mundial

Adidas cerró el trimestre con ingresos récord de €6.7 mil millones, impulsados por su rol como patrocinador principal del Mundial, que incluyó a las selecciones finalistas, el balón oficial y los árbitros. Esta fuerte demanda permitió a la marca mejorar su pronóstico de crecimiento anual para sus ingresos, estimando ahora un avance entre 9% y 10%, frente a la guía previa de un dígito alto.

Aunque las ventas crecieron 13% en el trimestre (14% a moneda constante), la compañía enfrentó un incremento inesperado en los gastos operativos que superaron en más de 200 millones de dólares las previsiones del mercado. Los costos de marketing aumentaron en 243 millones de dólares debido a campañas asociadas con la Copa del Mundo, lo que redujo el ingreso operativo a €574 millones, por debajo de los €770 millones anticipados.

El negocio de calzado tuvo un comportamiento mixto. Las categorías de fútbol, running y entrenamiento crecieron 39%, compensando la caída en el segmento lifestyle, afectado por descuentos agresivos especialmente en Europa. En conjunto, las ventas de calzado se mantuvieron estables en €3.5 mil millones. Por su parte, la ropa deportiva aumentó las ventas un 34%, alcanzando €2.7 mil millones, con contribuciones destacadas de fútbol, línea Original, running, entrenamiento, motorsport y el mercado estadounidense.

Regionalmente, Europa sigue siendo el mayor mercado para Adidas, representando casi un tercio de sus ventas, aunque con el crecimiento más bajo del trimestre, 6%. En cambio, Latinoamérica lideró con un alza del 35%, seguida por Greater China con 19% y Norteamérica con 14%. Tras repuntar desde mínimos en abril, las acciones de Adidas cerraron con una caída del 12% en Alemania, siendo la tercera mayor pérdida en un día desde su salida a bolsa en 1995, y acumulan un retroceso del 4.6% en el año.