Adidas reporta resultados por debajo de lo esperado tras inversión en campaña del Mundial
Adidas informó que sus beneficios operativos quedaron un 8% por debajo de las expectativas debido a un fuerte incremento en el gasto en marketing vinculado al Mundial de fútbol.
Adidas registró beneficios operativos de 574 millones de euros en el trimestre cerrado en junio, cifra que supera la del año anterior pero queda un 8% por debajo de las previsiones según analistas consultados por FactSet. Este desempeño generó una caída aproximada del 18% en el valor de sus acciones.
El descenso en los resultados se atribuyó al aumento del gasto en marketing, que superó en más de 200 millones de euros al del mismo periodo del año pasado. La inversión total en marketing alcanzó cerca de 1.000 millones de euros, impulsada principalmente por una campaña enfocada en el Mundial de fútbol, que contó con la participación de figuras como Lionel Messi, Lamine Yamal y Jude Bellingham.
El director financiero saliente de Adidas, Harm Ohlmeyer, puntualizó que esta estrategia busca un retorno a largo plazo y no solo el beneficio inmediato. La compañía pretende fortalecer su presencia comercial en mercados clave como el norteamericano y el latinoamericano a través de esta plataforma global.
Las ventas relacionadas con el Mundial desde finales de 2025 sumaron aproximadamente 1.500 millones de euros, apoyadas en la venta de productos oficiales. Adidas afirmó que comercializó cuatro veces más camisetas de fútbol y el doble de balones en comparación con el torneo anterior. Las camisetas más vendidas provinieron de México, seguidas por las de Alemania.
En conjunto, las ventas totales del segundo trimestre crecieron un 13%, alcanzando los 6.740 millones de euros, reflejando la demanda sostenida a pesar del impacto en la rentabilidad por los costos de la campaña.