Bundesliga divide derechos en EE.UU. y cierra con Telemundo un nuevo ciclo comercial
La liga alemana selló un acuerdo de tres años con Telemundo para sus derechos en español, complementando su contrato en inglés con Versant, en un mercado estadounidense donde busc…
La Bundesliga logró fragmentar por primera vez sus derechos audiovisuales en Estados Unidos al cerrar un contrato separado para la transmisión en español con Telemundo, que pagará cerca de $10 millones anuales. Sumados a los aproximadamente $20 millones por año provenientes del acuerdo en inglés con Versant, la cifra total de ingresos por derechos en EE.UU. se mantiene cercana a los $30 millones por temporada, similar al bloque anterior que la liga tuvo con ESPN.
Estos contratos representan un avance estratégico en un mercado donde la Bundesliga se encuentra detrás de competidores como la Premier League y La Liga, cuyos ingresos superan ampliamente los $450 millones y $175 millones al año respectivamente. Aunque está delante de la Serie A, que mantiene contratos en un rango más bajo, la Bundesliga aprovecha su asociación con Relevent para impulsar su desarrollo regional, con la operación Bundesliga Americas.
El acuerdo con Telemundo contempla la transmisión de más de 100 partidos por temporada en televisión lineal a través de sus canales Telemundo y Universo, además de la disponibilidad de todos los encuentros para streaming en español mediante Peacock. La programación de la Bundesliga, con partidos distribuidos principalmente durante la tarde del viernes y la mañana y primeras horas de la tarde del fin de semana, encaja con la parrilla de Telemundo, que también posee derechos de la Premier League.
Bundesliga Americas opera desde Nueva York y tiene un estudio dedicado en Guadalajara, México, donde produce contenido en inglés y español para fomentar el seguimiento del fútbol alemán en Norte, Centro y Sudamérica. Esta estructura busca no solo negociar derechos y patrocinios sino también generar eventos para fans y aumentar la notoriedad del torneo, más allá del tradicional foco en Bayern Munich y Borussia Dortmund.
La relación con Relevent, que ya cumple 17 años, marcó una estrategia de largo plazo para captar valor a través de la relevancia de la liga en los mercados americanos, un concepto similar al de La Liga North America, pero bajo un modelo de agencia y no joint venture. La Bundesliga se ha adaptado al mercado actual, donde el apetito por derechos deportivos fluctúa y la competencia es intensa, manteniendo ingresos estables pese a la coyuntura menos favorable que cuando firmó su extensa operación con ESPN.
Además, la Bundesliga firmó recientemente su primer acuerdo de patrocinio exclusivo en Estados Unidos al designar a Polymarket como socio oficial de mercado de predicciones. La esperanza es que la mayor exposición gracias a los contratos con Versant y Telemundo facilite la firma de más patrocinios regionales y eleve el potencial en futuros ciclos de negociación de derechos.
El crecimiento internacional demanda que clubes menos reconocidos en EE.UU. eleven su perfil, por lo que la Bundesliga incentiva a las instituciones a expandir su marca fuera de Alemania. Asumiendo su posición de retadora en el mercado global, la liga impulsa innovaciones y movimientos ágiles para construir un negocio más sólido y diferenciado junto con sus equipos.