Disney agota anticipadamente su inventario publicitario para el Super Bowl 2027 a tarifas récord
Disney cerró la venta total de los espacios publicitarios para el Super Bowl LXI, marcando el bloqueo más temprano de la historia a precios que superan los últimos récords del mer…
Disney anunció que vendió todas las unidades comerciales disponibles para la transmisión del Super Bowl LXI en ABC/ESPN, programado para febrero del próximo año. Esta venta representa el bloqueo más temprano de un inventario publicitario para este evento por parte de una cadena televisiva.
La compañía concretó acuerdos con 58 anunciantes que abarcan 34 categorías diferentes, incluyendo sectores como servicios financieros, confitería, cuidado personal y software. Entre estos, nueve marcas participarán por primera vez en el Super Bowl.
El directivo financiero de Disney adelantó la noticia durante la llamada de presentación de resultados del tercer trimestre, destacando el crecimiento en volúmenes deportivos para el periodo. Más tarde, el departamento de comunicaciones oficiales de la empresa envió un comunicado que confirmó la venta total de los espacios publicitarios.
Las tarifas por un comercial de 30 segundos en el evento que la NFL realizará el 14 de febrero oscilan entre 8.5 y 9 millones de dólares según fuentes del sector. En comparación, en la temporada anterior, NBC ofertó espacios desde 8 millones, llegando algunos compradores a pagar hasta 10 millones por el mismo tipo de unidad.
En la última década, los precios han escalado considerablemente. En 2006, cuando ABC fue la cadena anfitriona, la tarifa de un espacio estaba en 2.5 millones, ajustada a 4.2 millones actuales por inflación. El promedio de audiencia de ese Super Bowl fue cercano a 91 millones, mucho más bajo en comparación con los casi 125 millones que alcanzó la transmisión conjunta de NBC y Peacock este año.
Disney no tuvo ataduras estrictas con patrocinadores históricos de la NFL, lo que le permitió gestionar con mayor flexibilidad su portafolio de anunciantes, sin tener que ofrecer posiciones preferenciales a grandes marcas recurrentes, como suelen hacer otras cadenas.
En la industria publicitaria deportiva, aunque se confirma un sellout, siempre existe la opción de liberar espacios adicionales hasta el momento del inicio del partido para atender demandas de última hora. En ediciones previas, esta estrategia generó ingresos extra significativos para las cadenas.
Con esta operación, Disney se encamina a superar el récord de ingresos en ventas publicitarias que NBC alcanzó en su transmisión del Super Bowl anterior, la cual generó aproximadamente 920 millones de dólares, dentro de un trimestre que también incluyó otros eventos de alto perfil como los Juegos Olímpicos.